一个标志是一个象征着你生意的形象。但是你知道有7种不同的标志吗?
虽然它们都是排版和图像的组合，但每种类型的标志给你的品牌不同的感觉。因为你的logo是新客户看到的第一件东西，所以你要确保你把它做好。想为你的企业选择最好的标志类型吗?以下是你需要了解的7种标志:
1.字母组合徽标(或信笺)
字母组合徽标或信标是由字母组成的徽标，通常是品牌的首字母。IBM、CNN、惠普、HBO……注意到了吗?它们是一些著名企业的首字母缩写，它们的名字都很长。因为要记住两三个单词，他们都开始使用自己名字的首字母来识别品牌。因此，他们使用字母组合(有时称为字母标志)来代表他们的组织是非常合理的。
lettermark是一种基于排版的标志，由几个字母组成，通常是公司的首字母。信标的特点就是简洁。通过使用几个字母，信标标志有效地简化了任何公司品牌，如果他们有一个很长的名字。举个例子，美国国家航空航天局和美国国家航空航天局比较起来容易吗?
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因为logo的重点是首字母，所以你选择(或创建)的字体非常重要，它不仅能确保你的logo与你公司的业务主题一致，而且在你印在名片上时也能清晰可辨。另外，如果你的公司还没有建立起来，你可以在logo下面加上你的全名，这样人们就可以马上知道你是谁了。
2.相对(或标志)
与字母标识类似，字标或标志类型是一种基于字体的标识，只关注企业名称。想想Visa和可口可乐。当一个公司有一个简洁而独特的名字时，Wordmark标志真的很有用。谷歌的logo就是一个很好的例子。这个名字本身是朗朗上口和令人难忘的，因此，当结合强大的排版，标志有助于创建强大的品牌识别。
同样，就像字母标志一样，字体也是一个重要的决定。因为重点是您的名字，所以您需要选择一种字体——或者创建一种字体——来抓住您的业务的精髓。例如，时尚品牌倾向于使用干净、优雅的字体，让人感觉高端，而法律或政府机构几乎总是坚持传统的、“厚重的”文本，让人感觉安全。
何时使用信标和文字标记标志:
- 考虑一个lettermark如果你的公司恰好有一个很长的名字，就使用Logo。将企业名称浓缩成首字母将有助于简化你的设计，同样，客户也更容易回忆起你的企业和标识。
- 一个相对这是一个很好的决定，如果你是一个新企业，需要让你的名字在那里，只要确保名称足够短，以利用设计。任何太长的东西看起来都太杂乱。
- 一个相对如果你有一个鲜明的企业名称，能让顾客记住，Logo是个好主意。用设计好的字体来命名会让你的品牌更有粘性。
- 这两个lettermark而且相对标志很容易在营销材料和品牌中复制，因此对于一个新的、正在发展的业务来说，标志具有很强的适应性。
- 请记住，在创建lettermark或者一个相对．你的企业名称用单一的字体可能不足以清晰地捕捉到品牌的细微差别。所以一定要雇佣一个对细节有敏锐眼光的专业人士。
3.图案标志(或标志符号)
图案标志(有时称为品牌标志或标志符号)是一种图标或图形为基础的标志。当你想到“logo”时，你可能会想到苹果的标志性logo、推特的小鸟、塔吉特的靶心。每一家公司的标志都是如此具有象征意义，每一个品牌都是如此的成熟，以至于单是标志就能立刻被认出来。真正的商标只是一个形象。正因为如此，对于新公司或品牌认知度不高的公司来说，这可能是一种难以使用的标志类型。
最大的事情要考虑，当决定去与一个图案标志是什么图像选择。这将是你的公司存在的全部内容。你需要考虑你所选择的图像的更广泛的含义:你想在你的名字上发挥作用吗(就像约翰迪尔公司(John Deere)对他们的鹿标志所做的那样)?还是想创造更深刻的意义(想想Snapchat的幽灵是如何告诉我们产品是做什么的)?或者你想唤起一种情感(就像世界野生动物基金会用熊猫——一种可爱的濒危物种——的风格化形象所做的那样)?
4.抽象的标志是
抽象标志是一种特殊类型的图案标志。它不是一个可识别的图像，如苹果或鸟，而是一个抽象的几何形式，代表你的业务。一些著名的例子包括英国石油公司的星爆标志，百事可乐的分圈和阿迪达斯的条纹花。像所有的标志符号一样，抽象标志效果非常好，因为它们将你的品牌浓缩成一个单一的形象。然而，抽象的商标可以让你创造出真正独特的东西来代表你的品牌，而不是局限于可识别的图片。
抽象标志的好处是，你可以象征性地传达你的公司所做的事情，而不依赖于特定形象的文化含义。通过颜色和形式，你可以为你的品牌赋予意义并培养情感。(举个例子，想想耐克的嗖嗖标志是如何暗示运动和自由的)。
5.吉祥物
吉祥物标志是包含插图人物的标志。吉祥物标志通常色彩丰富，有时卡通化，而且通常都很有趣，是创建您自己的品牌代言人、代言人角色(?)的好方法。
吉祥物就是代表你公司的一个有插图的人物。把他们看作是你企业的大使。著名的吉祥物包括Kool-Aid Man, KFC的Colonel和Planter的Mr. Peanut。对于那些想要通过吸引家庭和儿童来创造健康氛围的公司来说，吉祥物是很好的选择。想想体育赛事上的所有吉祥物，他们与观众的互动创造了巨大的活力!
何时使用图片和符号标志:
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- 一个图形标志独自一人可能很棘手。如果你已经有了一个成熟的品牌，这是有效的，但这不是一个严格的规则。如果你的名字太长，你可以利用品牌形象地传达你的业务，它们也可以有效地传达你想要的想法或情感。
- 图示而且抽象的标志如果一个企业名称不适合翻译，也可以很好地用于全球商业。
- 一个图形标志然而，如果你预期未来的商业模式会发生变化，这可能不是最好的主意。你可以从卖披萨开始，并在你的商标中使用披萨，但当你开始卖三明治或汉堡，甚至是农产品时，会发生什么?
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- 抽象的标志让你为你的企业创造一个完全独特的形象，但最好留给那些懂得如何结合颜色、形状和结构来创造意义的设计专业人士。
- 考虑创建一个吉祥物如果你想吸引小孩子或家庭。吉祥物的一大好处是它可以鼓励客户互动，所以它是社交媒体营销和现实世界营销活动的一个很好的工具。我是说，谁不想和皮尔斯伯里的甜甜圈自拍呢?
- 记住,一个吉祥物只是一个成功的标志和品牌的一部分，你可能无法在所有的营销材料中使用它。例如，一张非常详细的插图在名片上可能印不好。因此，在下面的下一种标志设计中要考虑一些因素，即组合标志。
6.结合马克
组合标志是由文字标志、信标和图案标志、抽象标志或者吉祥物组合而成的标志。图片和文字可以并排摆放，可以堆叠在一起，也可以整合在一起创建图像。一些著名的组合商标包括多力多滋、汉堡王和拉科斯特。
因为名称是与形象相联系的，所以组合标志是一个多用途的选择，文字和图标或吉祥物一起工作，以加强你的品牌。有了组合标志，人们也会立刻把你的名字和你的图案标志或吉祥物联系起来!在未来，你可能可以完全依赖一个标志符号，而不必总是包含你的名字。此外，由于符号和文本的组合一起创建了一个独特的形象，这种类型的标志通常比单独的图案标志更容易注册商标。
7.会徽
徽标由符号或图标内的字体组成;想想徽章、印章和胸章。这些标志往往具有传统的外观，可以产生显著的影响，因此它们经常是许多学校、组织或政府机构的首选。汽车行业也非常喜欢徽标。虽然他们有一个经典的风格，但一些公司有效地现代化了传统的标志外观，以适应21世纪的标志设计(想想星巴克标志性的美人鱼标志，或哈雷戴维森著名的徽章)。
但由于它们倾向于更高的细节，以及名称和符号严格地交织在一起的事实，它们可能不如上述类型的标志通用。一个复杂的会徽设计不容易在所有品牌中复制。对于名片来说，繁忙的徽标在变得难以阅读之前可以缩小到如此之小。此外，如果你计划在帽子或衬衫上绣这种类型的标志，那么你真的必须创建一个简单的设计，否则这是不可能的。所以，一般来说，保持你的设计简单，你就会以一种强烈、大胆的风格离开，这将使你看起来像一个完美的专业人士。
何时使用组合标志或徽标:
- 一个结合马克对于几乎所有的企业来说都是一个很好的选择。它用途广泛，通常非常独特，是知名公司中最受欢迎的标志。(我们也看到99设计上有很多组合标志。)
- 一个会徽它的传统外观可能会受到许多公共机构和学校的青睐，但它也可以很好地服务于任何有发展前途的私营企业，特别是在食品和饮料行业:想想啤酒标签和咖啡杯(星巴克!)但记住在细节方面要谨慎。你仍然需要一个能够在所有营销材料中清晰打印的设计。
你知道了吧。所有商标类型的分类。
想要更多的标志设计技巧?学习如何设计一个标志在这里。
本文最初由希尔达·莫罗内斯(Hilda Morones)撰写，发表于2016年。它已经更新了新的信息和例子。
