标志颜色:什么对你的品牌最好?

选择正确的标志颜色可以突出你的企业优势，帮助你吸引正确的客户。而且，正如你可能猜到的那样，错误的组合会产生相反的效果。

每个人都听说过颜色心理学，它告诉我们颜色影响我们的情绪和行为。黄色是欢快的(因为阳光是明亮的黄色!)，绿色是平静的(就像躺在草地上，仰望一束树叶是宁静的)。但这些标识颜色“规则”在商业和品牌中真的有什么意义吗?

研究人员Lauren Labrecque和George Milne研究了这个问题并发现一些颜色对消费者有可衡量的影响，而另一些则没有。所以，是的，黄色会让你的品牌看起来年轻、平易近人，但绿色logo并不一定会让顾客认为你的品牌是和平的。我们利用他们(和其他人)的研究，得出了一个明确的清单，关于哪些标志颜色实际上能告诉潜在客户。

商标颜色的完整指南
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• 哪些标志颜色意味着什么
• 商标颜色的含义从何而来
• 如何选择logo颜色
  • 如何组合logo颜色
  • 文化如何影响商标颜色含义
  • 如何选择从竞争中脱颖而出的标志颜色

哪些标志颜色意味着什么?
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红色的标志

红色是兴奋、激情和愤怒的普遍标志。它能吸引注意力，让你从人群中脱颖而出。你的品牌是响亮、俏皮、年轻还是现代?想红。更成熟、更经典还是更严肃?红色可能不适合你。

红色是婴儿能看到的第一个颜色(除了黑色和白色)。科学家推断，人类之所以进化出比其他颜色更能看清红色的能力，是因为它让我们更容易看清识别水果生长在树上。它发展出了强大的进化的意义还有:当人们情绪激动时(无论是愤怒还是激情)，他们的脸会变红。因此，今天我们把这种颜色与强烈的情感联系在一起，包括爱、性、愤怒和激情。虽然不完全是一种情感，但红色也有被证明刺激食欲(这就是为什么你会在许多食物和餐馆的商标上看到它)。

无论是单独使用还是作为强调色，红色都是标志色的有力选择。

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橙色标识

橙色是一种令人振奋、活泼的颜色。穿橙色衣服从人群中脱颖而出。它的使用频率比红色低，但仍然充满活力。如果你的品牌想要显得奢华或严肃，那么在使用橙色时要谨慎，因为橙色不会唤起消费者的这些特征。

橙色是黄色和红色的组合，具有这两种原色的特征。

Orange是最近加入英语中的颜色词之一。事实上在古英语中，它被称为“yellow-red”;“orange”一词是从法语中引入的，当时橙子从地中海进口。

橙色与变化联系在一起(想想秋叶或日出/日落时的橙色天空)，通常被那些喜欢把自己想得有点与众不同的品牌所使用。

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黄色标识

黄色标志反映了易接近，阳光友好。黄色散发着欢乐的气息，你的品牌会散发出一种实惠的、年轻的活力。另一方面，大多数消费者不会把黄色与成熟或奢侈品牌联系在一起，所以如果你想让自己的企业被视为黄色，那就要三思了。

黄色是减色法系统中的原色，也是最常用的色系之一第一次油漆颜色人类能够融合。它有许多文化联想(金色、麦田和玉米田、阳光等)，是一种非常多样化的颜色。柔和明亮的黄色显得轻盈清新，而深金色则更有分量和历史。

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绿色标志

研究表明，绿色与许多品牌个性特征并无关联，但它具有很强的文化关联。通常，绿色代表自然世界，这就是为什么环保、素食和自然健康品牌通常有绿色标识。但是你也可以在任何类型的业务中使用绿色!

因为植物是绿色的(它们在漫长的冬天之后会恢复生机)，很多人说绿色是成长或新生命的颜色，但也是贪婪和毒药．但在历史上和不同的文化中，绿色一直是死亡的颜色。(事实上，18世纪发明的一种流行的绿色染料含有砷，它真的会杀人。一些人认为它可能是拿破仑·波拿巴之死的部分原因，他的墙壁被染成绿色的墙纸所覆盖)。

在美国，我们把绿色和金钱联系在一起，因为美元是绿色的，但请记住，这种联系并不适用于其他文化。这一切意味着什么?绿色几乎适用于任何品牌。通过色调，阴影，标志形状和你的字体选择．

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蓝色标志

蓝色象征着可靠和成熟。如果你想被重视，你应该把它作为你的品牌。但有一件事要记住，作为经典的颜色之王，蓝色出现在超过一半的商标中。因为蓝色也可以唤起平静(想象平静的水面)，如果你用蓝色作为你的品牌，你需要找到一种方法来避免淡出背景!

具有讽刺意味的是，考虑到它今天的流行程度和它是原色的事实，它是由人类命名的较新的颜色之一:古人(希腊人、中国人、日本人和希伯来人)蓝色还没有名字．它是几乎所有语言中最后出现的颜色词之一。事实上，今天在纳米比亚仍然有一个部落，他们的语言中没有蓝色这个词。

综上所述，如果你想表现出经典的自信，或者确保人们对你的品牌的信任，就为你的品牌选择蓝色。(好吧，除非你在纳米比亚!)如果你在餐饮服务部门工作，要小心蓝色(据说是蓝色)抑制食欲)．如果你喜欢蓝色，想要更俏皮，只要确保你选择一个浅蓝色，更在色轮的蓝绿色一侧。

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紫色的标志

紫色是彩虹变得奢华的地方。使用紫色同时显得前卫和明智。

紫色之所以让人联想到奢华，可能是因为历史上紫色染料非常昂贵，因此只有非常富有的人才穿这种颜色。有趣的是，虽然紫色与奢华和财富有关，但人们并不认为它是一种过于严肃的颜色。你有一个有趣又昂贵的项目吗?紫色是完美的。卖职业装?你要和一个紫色品牌的人打一场硬仗。

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粉色的标志

在现代西方社会，粉色是最百搭的颜色之一。从软千禧年的粉红色与霓虹品红色相比，粉色能给品牌一种现代、年轻、奢华的感觉。

粉红色是一种不同寻常的颜色。上面列出的6种颜色都是减色法中的原色或副色。理论上，粉色只是浅红色。但是我们没有对应的英语单词来表示浅蓝色或浅黄色。它也是一个相对现代的颜色词——直到17世纪才进入英语，当时它代表着奢华。所以在色彩的漫长历史中，粉色仍然是非常年轻和时髦的。

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布朗的标志

棕色是泥土和树皮的颜色，是大地色调的缩影。这一点，再加上它比其他颜色缺乏活力，它往往给人粗犷和严肃的印象。棕色也是最少被使用的标志颜色，所以如果你选择了它，你一定会在竞争中脱颖而出。

棕色可能不常用，因为人类已经学会了把它与腐烂,腐烂．然而，它与自然的联系可以克服这一点。棕色也是一种深而丰富的颜色(它是由其他颜色混合而成的)。给品牌一种柔和、朴实的感觉是很不错的，对于喜欢户外活动的公司或销售巧克力等天然棕色产品的公司来说，这是很好的选择。它也代表老化(以褪色的书页的形式)，所以经常被用于类型的标识想要复古的，手工制作的感觉。

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黑色标志

黑色是新的黑色。想要看起来时髦、现代、奢华?是时候去黑了。宁愿看起来经济实惠?远离黑暗的一面。

黑色与橙色和紫色是不同的颜色。人类看到这些颜色是因为它们是我们可以识别和区分的特定波长的光。另一方面，黑色表示没有光。对于像光一样古老的东西来说，黑色仍然让人感觉很现代。它的简洁几乎是不和谐的，给了全黑色的logo一种神秘和独特的感觉，可以被奢侈品牌利用。

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灰色的标志

不太暗，也不太亮。灰色是成熟、经典和严肃的中间地带。颜色深一点可以增加神秘感。选择更轻的衣服，这样更容易接近。

和黑色一样，灰色也有一种鲜明的简单感。然而，因为它更柔和，它需要一种更柔和、更严肃的氛围，让灰色logo有一种经典的感觉。

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白色的标志

白色是没有颜色。就其本身而言，它往往给人干净和失重的感觉，就像光本身的本质一样。对于那些想要给人留下谨慎、有条理、传递过程一尘不染的印象的品牌来说，这是很有用的。它也可以是一种渴望，代表着一种无法达到的纯洁。

虽然大多数logo都是白色的，但这不可避免地会与另一种颜色(作为背景)搭配，而这种颜色将占据主导地位。当白色被用作一种口音时——或者被添加到另一种颜色中使它变浅——白色显得年轻而经济。但它几乎适用于任何品牌。

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商标颜色的含义从何而来?
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标志色彩的含义来源于科学、艺术和文化的碰撞。你的顾客对颜色的反应如何颜色组合受到三个因素的影响:美学，学习文化联想和进化编程。

美学

有些就像音符一样标志的颜色组合协调好，有些人会制造紧张感，引起注意，而另一些人则会产生冲突，把客户吓跑。基本色彩理论解释说，消费者会对乏味的、过于相似的调色板视而不见，会被混乱、冲突的色彩安排所淹没。

学协会

随着时间的推移，我们都学会副特定的颜色代表着特定的感觉:可以想象新娘在婚礼当天穿着白色象征纯洁，或者吊唁者穿着黑色象征着庄重的场合。然而，许多这样的关联是真实的纯粹的文化在印度，新娘穿着色彩丰富、色彩斑斓的纱丽。在南非，红色是丧服的颜色。

程序关联

研究人员怀疑，至少我们的一些颜色联想是进化的结果．例如，很少有人选择棕色作为最喜欢的颜色，因为它与腐烂——可能污染产品。另一方面，红色是一种强烈的、热情的情感的普遍标志，它使人和动物都停下来注意到。

如何选择logo颜色?
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在选择你的标志配色方案之前，考虑一下你最希望你的企业传达的信息。你想突出什么优点?速度、大胆创新、效率、同情心、直觉?

在选择标志颜色时，吸引目标客户的品牌个性特征是一个重要的考虑因素。消费者有意识或下意识地选择符合他们个人身份的产品。颜色帮助消费者对产品和服务进行分类，确定哪些适合他们，进而在相似的产品之间做出购买决定。

一旦你知道你想要什么品牌标识为了表示，浏览上面的颜色列表，找出哪些可能帮助你传达正确的信息。

如何组合logo颜色?

虽然你可能只关注品牌的个性特征来想出一个单一的标志颜色，但组合颜色是你必须考虑视觉和谐的地方。毕竟，你的品牌可能是朴实和奢华的，但棕色和紫色是两种视觉上不搭的颜色。与此同时，也有一些技术可以帮助你利用可靠的美学原则来有效地组合颜色。

色轮——一种基于自然光频率的颜色如何配对的圆形表示——是处理颜色的基本起点。它提供了一种科学的方法，根据颜色在转轮上彼此的接近程度来组合颜色。一些常见的色轮搭配包括:

• 相似的:彼此相邻的颜色的和谐选择。
• 互补色:相互对立的对比色选择。
• 三色:根据等边三角形选出的三种相反的颜色

一旦你开始观察周围有多种颜色的logo，你会注意到很多都利用了这些色轮配对技术。

查看我们完整的颜色理论指南>>

到目前为止，我们主要讨论的是原色，也就是颜色的最纯粹形式。例如，我们知道即使是其中一种颜色，比如绿色，也可以有成千上万种变化——看看森林就知道了!这些变化是混合色调和色调的结果。色调是基础色调的较浅版本与白色混合，阴影是较深版本与黑色混合。

本质上，这就是色轮变成三维的地方。如果你把轮子想象成一个球体，最里面的核心是纯黑色的，最外面的边缘是白色的，颜色会根据你的深度由亮到暗。

色调和深浅可以微妙地改变颜色的美感和情感影响。例如，柔和的色调(或浅色色调)自然会给人柔和愉快的感觉，而深色会给人严肃的感觉。

这是除了一般的联想，已经与基本色调。在颜色组合方面，软化或加深色调可以帮助您管理通常不以最纯粹的形式工作的组合。例如,彩虹标志因为颜色太多，很难驾驭，但柔和的色调可以让它们更容易驾驭。

最后，记住你不必将商标颜色组合在相同的部分。您可以选择单一的主色，并使用强调色，以小剂量使用。当你不想只穿一种颜色，又不想穿多种颜色的时候，这很有帮助。因为重音的使用是有节制的，所以建议选择对比色，大胆的颜色，因为重音应该是流行的。

更多的灵感，看看我们的logo颜色组合>>

文化如何影响标志颜色的含义?

如果你的品牌是国际化的——就像现在很多品牌一样——你应该意识到你的商标颜色在其他文化中所具有的象征意义。一个常见的例子是，在大多数西方文化中，白色被视为纯洁的象征，而在一些东方文化中，白色被视为死亡的象征。一点点的远见和文化敏感性可以帮助你做出有效的颜色选择，并正确理解你的logo颜色的含义。

这里提供的信息图是一个很好的地方，可以开始交叉参照不同区域的颜色关联，以确保你没有引发任何意想不到的情绪触发。然而，这些都是简单的概括，如果你知道你的标识将在特定区域突出，你就需要更深入地研究颜色背后的文化心理。这有助于理解潜在的背景，比如传统(比如我们的婚纱例子)、烹饪和神话。

如果你确定你的logo会出现在各种各样的文化中，那么保持一个中性的色调，而不是用一个负载的颜色选择是一个好主意。此外，中性的打底色可以为你的臀部打下基础多才多艺的标志，其中标识的颜色可以根据上下文变化。例如，Freshinnet的logo在这里使用了一个黑色的基础logo，并根据需要转换成不同的颜色。

如何选择从竞争中脱颖而出的标志颜色?

一个有效的标志的关键是品牌识别。因此，如果你想脱颖而出，选择与你最大的竞争对手截然不同的配色是个好主意。

通常，一种颜色似乎是你的品牌最明显的选择。但这也可能意味着它是企业的一个明显的选择就像你的。这就是为什么某些标志颜色在特定行业中是典型的——例如，在谷歌上搜索“咖啡馆标志”，得到的大多是棕色的标志。虽然一种颜色看起来适合你的品牌，但如果它让你看起来和其他人一样，它的信息就会在噪音中消失。

这就是为什么选择一个标志颜色不仅仅是为了表达你的公司是谁，而是为了让你的公司独一无二。“咖啡标志”例子的潜在问题是，颜色的选择是表面的品牌特征(咖啡是棕色的，所以它的标志是棕色的)的结果，这可能会在竞争对手之间共享。相反，因为颜色是一种原始的、本能的视觉交流方式，它应该与你的观众联系到更有意义的东西。例如，顶级设计师PETAR 123用浅蓝色搭配一把雨伞，既唤起了咖啡馆的名字(“巴拉圭”是雨伞的意思)，又唤起了在雨天与人共享一杯咖啡的想法。

你的logo会是什么颜色?
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选择你的标志的颜色并不像喜欢绿色和想要一个黑暗的森林标志那么简单。考虑一下你希望品牌的个性如何被感知，什么样的颜色可以帮助你与顾客分享这种个性。考虑你的竞争对手在做什么也是值得的。在一个更传统的领域里，你能从一家令人兴奋、有趣的公司中获益吗?有时候，走弯路比跟着别人走弯路要好得多。

请在评论中告诉我们你的logo是什么颜色(或将是什么颜色)。想要更多的标志设计技巧?查看我们的文章如何设计一个标志．

本文最初由凯利·莫尔(Kelly Morr)撰写，于2019年发布。它已经更新了新的例子和信息。