说到品牌，你看到的就是你得到的。至少，这是潜在客户的感受。他们没有理由相信一个在视觉上并不令人印象深刻的品牌——这取决于品牌如何赢得这种信任。在品牌推广中，“你所看到的”是一个品牌的视觉识别。
视觉识别是指你如何通过品牌的可见元素塑造感知和创造印象。图像是一种强大的交流形式，特别是因为它们不与语言交流。他们在原始的、情绪化的层面上说话，因此更有说服力。但沟通能力强，责任也大:你要格外小心，以免传递出错误的信息。
为了确保你的视觉效果能以应有的方式传达信息，我们编写了这篇关于视觉识别的指南——到最后，你将准备好创建一个能引起客户注意的指南。
什么是视觉识别?
- - - - - -
视觉识别是所有的图像和图形信息，表达一个品牌是谁，并将其与所有其他品牌区分开来。换句话说，它描述了顾客能看到的一切，从标志到商店的室内设计。
通常情况下，视觉识别在发展一个品牌风格指南它提供了一致的指示，在任何时候和任何情况下，品牌应该如何在视觉上表现。
视觉识别的目的是:
- 给观众留下情感上的印象
- 让观众了解品牌的性质及所提供的服务/产品
- 通过一致的视觉效果统一业务的许多不同方面
视觉识别vs.品牌识别
视觉识别与品牌标识．
一方面，品牌识别是使品牌成为品牌的一切的整体表达。它包括视觉识别和非视觉元素，如品牌声音、文案编辑指南、任务陈述、核心价值观等。
同时，视觉识别是一个独特的学科，涉及不同的思维过程和方法，从品牌识别作为一个整体。虽然有重叠，但通常每一个都涉及不同的职业。品牌识别由营销人员监督，视觉识别则涉及设计师和创意总监。
简而言之，品牌识别描述的是一个品牌的内在，而视觉识别则表达了一个品牌的外在。
视觉识别的要素
- - - - - -
视觉识别本质上是品牌的视觉语言。因此，它的各个元素就像文字一样，是让信使创造意义的基石。在这里，我们将看看这些独立的元素聚集在一起，形成一个有凝聚力的视觉标识。
图形
在视觉识别的上下文中，图形是绘制或设计的图片资产。它们可以像形式和形状一样简单——考虑乐高积木或可口可乐瓶，这些独特的轮廓如何代表它们各自的品牌。或者它们可以更复杂，比如一个标志、图标，甚至是完整的插图或动画。
排版
版式是你在品牌中使用的文本的形状或样式。有很多不同的字体类型每一个都可以对观众产生不同的影响，包括不同程度的易读性。为了视觉识别的目的，你需要考虑logo的文字标记，标题字体和正文字体(应该是最易读的)。
调色板
颜色是通过一个非常具体的方案(一般不建议超过三种颜色)来识别一个品牌色调，阴影和色调．这意味着品牌不会简单地使用红色或绿色，而是使用设拉子和海泡木。如果使用得当，颜色可以产生一些最强大的效果情绪反应在查看器中。
虽然调色板通常从标志开始，但这些颜色应该重新用于所有品牌材料。设计师通常需要指定一个原色(你的品牌的主要颜色)，一个副色(用于背景)和一个强调色(用于资产的对比，如CTA按钮)。请记住，没有颜色，如黑色和白色，也是一个完全合理的颜色选择。
图像
图像描述了摄影和视频内容，以及在广告中作为品牌的活“形象”的任何代言人。当涉及到视觉识别时，设计师必须只策划那些最具代表性的图像品牌的个性最重要的是，它的客户。
形象是与目标受众最相关的元素，因为人们会与面孔产生共鸣，自然地希望在他们消费的品牌中看到自己的影子。这意味着，例如，根据你的视觉效果的目标对象，制定指导方针，规定所使用的库存图片或视频应该读作企业图片或展示日常人物。
实体品牌资产
实物资产是有助于品牌视觉识别的实物。严格来说，这可能不适用于那些没有实体店的品牌，即使在有实体店的企业内部，这些资产的性质也会有所不同。但由于这是实体品牌视觉识别的一个重要元素，所以值得一看。
实体资产可以包括商店的布局和设计(想象一下所有苹果商店白色内饰和玻璃店面的样子)，面向客户的员工穿的制服，以及餐厅里使用的瓷器、餐具和桌布。所有这些都向消费者传达了一个信息，包括缺乏一致性。
平面设计如何应用视觉识别
- - - - - -
平面设计是将视觉元素塑造成具有凝聚力的视觉标识的过程。以下是一个品牌创建视觉效果的常见实例，其中图形设计将作为保持一致性的路线图，以及美观。
标志和品牌资产
标志和品牌设计是建立视觉识别的核心。标志是一个品牌最重要的标志，它决定了未来视觉识别的许多图形、颜色和排版选择。这一类别还包括识别材料，如名片、信笺和社交头像/封面图像，其主要目的是区分品牌。
商业和广告
广告是企业利用他们的视觉效果来积极地接触客户。这可以以传单、小册子、广告牌、电视/杂志/横幅广告等形式出现。由于顾客很少寻求广告，所以视觉元素必须识别出品牌，同时还要努力打动、娱乐和说服观众。
网络和数字设计
数字设计是消费者与你的视觉形象直接互动的空间。这里的视觉识别元素通常通过英雄或网站图像、界面配色方案和布局、社交媒体内容、动画、图标、按钮等来表达。因为数字工具是用来使用的，视觉识别在这里必须不引人注目地帮助用户完成他们的任务。
如何设计一个杰出的视觉识别
- - - - - -
定义你的品牌标识
你的品牌标识应该引导视觉效果，而不是相反。毕竟，你的视觉效果是为了表达你是谁，所以首先弄清楚你是什么是有意义的。
虽然你不必把你品牌的每一个方面都弄清楚(因为品牌可以而且应该随着时间的推移而发展)，但你必须决定品牌战略的基础你的使命是什么?你的核心价值观是什么?你的品牌如何帮助人们?谁是你的买家角色?你的沟通风格是什么?
像这样的问题，还有更多的问题，可以帮助你把你的品牌视为一个角色，如果她是一个真实的人，她的样子和声音会是什么样子。将你的品牌视为一个人，在塑造你的视觉形象时，会更容易识别哪些视觉“服装”适合，哪些不适合。
熟悉设计元素
为了构建一个与人们产生共鸣的视觉身份，你必须首先熟悉视觉是如何说话的。这就是图形设计变得重要的地方——正是因为这个原因，它也被称为“视觉传达”。
根据您如何实现它们，每个设计的6个基本元素会让顾客产生内在的联想，只有少数几个会适合你的特定品牌。例如，一些品牌字体可能读起来很老式，但其他人会读起来很现代。一些颜色的含义会传达激情，而其他人会表达冷静。平面设计最终是一种视觉表达的工具，而工具的强大程度取决于它的用户。如果你知道如何使用它，它可以让你的生活更轻松，如果你不知道如何使用它，它可能是一个危险。
讲一个引人入胜的故事
虽然图形设计对于视觉上传达想法很有用，但这些想法必须结合在一起，才能讲述关于你的品牌的迷人故事。视觉效果具有吸引注意力的能力，但故事具有吸引人的能力。他们支持弱者，鄙视坏人，为英雄倾倒。
好的故事植根于人物和冲突。决定你的主角是谁，并给他们一个需要克服的障碍:无论是你的客户和他们的痛点，还是你的业务和其他品牌忽视他们需求的噪音。
以Ezanov为My Green Heroes设计的logo为例。绿色的色调传达出一种自然的感觉，叶子的几何风格(以及iPhone的照片)向我们展示了这个品牌是关于技术的。但标志的垂直排列方式，颜色从暗到亮过渡，讲述了一个对抗环境破坏的向上攀登的故事。现代男性自信地穿着西装的照片给我们塑造了我们的性格，随时准备采取行动。
最重要的是，你的视觉形象必须遵循讲故事最宝贵的规则:展示，而不是讲述。
追求简单
显然，你的视觉识别可以传达大量的信息、想法和故事。这么多的选择可能是福也是祸。
为了避免混淆，最好一次只关注一条信息。消费者会在几秒钟内接受视觉信息，除非他们积极地寻找你的品牌，否则他们会同样迅速地转移。
你给人留下印象的时间有限，所以有必要把注意力集中在最重要的一点上，并把视觉效果集中在这一点上。在isuk的海报设计中，信息是对宁静的承诺，这是由每一个视觉元素支持的——从平静的蓝色，到冥想的照片，再到居中对齐。
平衡一致性与对比度
考虑到品牌抵押品的数量将在多年的业务中积累，你的视觉识别将不可避免地涉及许多活动部分。挑战在于确保每一个视觉元素，无论其具体用途或媒介，看起来都是同一个品牌的一部分。这是有充分记录的地方品牌风格指南可能很关键。
视觉一致性带来的另一个挑战是冗余:太容易预测的品牌可能会淡出背景。核心之一设计原则将设计元素从背景中分离出来的是对比。寻找机会为你现有的视觉品牌注入新的和不同的对比。
例如，goopanic为日本周设计的品牌设计从一个标志开始，然后重新利用形状、颜色和排版，从旧的设计中创造出全新的视觉效果。
知道什么时候该退后，什么时候该站出来
你可能会认为视觉识别的目的是随时被注意到。毕竟，如果没有人注意，就很难进行视觉上的交流。但有时候，最好的视觉识别是在雷达下飞行。
考虑一个用户试图浏览的网站或他们正在寻找信息的时事通讯。有一个充满活力的黄色网页背景可能与你的品牌颜色指南相一致，但想象一下，对于试图阅读你的文案的用户来说，这将是多么分散注意力。视觉交流通常在无意识的层面上起作用，你可以相信你的信息即使是最小的实现也能被传达出去。
另一方面，如果你想要将你的产品与同一货架上的其他产品区分开来，有时大声而自豪地展示你的视觉识别是有意义的。重要的是要认识到什么时候该站出来，什么时候该退后。
针对媒体进行设计
任何视觉标识都不存在于真空中:一旦你开发出任何视觉资产，就会有时间将其发送到现实世界或数字世界。
在线品牌的视觉识别自然与实体品牌不同，实体品牌的纹理和模切等触觉体验将对消费者产生深远影响。不同的媒体甚至可以极大地改变你的视觉元素的呈现方式:在数字领域中看起来明亮的颜色在打印时就会变暗。
类似地，衬线字体被认为是印刷中最易读的字体风格，但无衬线字体在电脑屏幕上更易读。无论你的视觉形象带你去哪里，确保你已经为这段旅程做好了充分的准备。
想象你自己的视觉形象
- - - - - -
视觉识别是讲述品牌故事和与客户联系的强大工具。因为它在交流中非常有效，错误的信息可能会产生可怕的后果。了解你自己的品牌标识将指导你的视觉之旅，但确保你得到一个合适的视觉标识的最好方法是与一个伟大的标志和品牌设计师合作。
