人们如何看待你的品牌个性是subjective-but极其重要。奶品皇后看起来不错,不是吗?我们不介意让他们过来吃晚饭。我们可以坐在他们在同一表其他的品牌多芬香皂和麦片。他们并不是粗鲁的超级我们不想与陌生的品牌个性类型那。
作为消费者,我们经常有很强的和非常私人的肠道反应同样品牌我们某些人。我们看到广告,社交媒体文章和新闻文章和认为,“我有一个好感觉,”或“有一些关于他们,我就是不喜欢。”
这些情感连接直接影响销售和业务。根据哈佛商学院,95%的购买决定都是基于感情而不是逻辑。人们倾向于选择品牌,吸引他们的潜意识中,或“肠道,所以人类和个人的方式把自己的品牌做得更好品牌依靠统计数据或理性。换句话说,有一个伟大的产品或服务是不够的,你需要一个伟大的品牌个性匹配。
但是这是什么意思?什么是品牌个性,如何提高业务吗?在本指南中,我们将通过塑造你的品牌个性的基础,所以你知道如何全力以赴,提高军队的忠诚的客户。把它想象成魅力商学院为光学。
品牌个性是什么?
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品牌个性是一组特性归因于一个品牌在顾客的眼中。一个品牌的个性就是品牌的公众基于形状如何行为,什么是说,它看起来像什么。
所以,当我们说“品牌个性”,我们谈论公司的声誉或行为(或心理咨询师的印象称为“感觉感觉”)。基本上,品牌如何遇到两个新老客户?
就像奶品皇后似乎不错,乳房看起来令人毛骨悚然的(注意:这些印象将极大地影响了人做评估)你的消费者品牌个性可以吸引或排斥。但是当你采取积极的努力,你可以用你的品牌个性来吸引目标客户群体,甚至打入一个新的市场。诀窍是人格与特定集团的偏好相匹配。
但性格本身是不够的,就问我不选择舞会国王或女王。你的品牌个性需要代表在所有品牌的努力,从你的标志你的网站客户服务的语调众议员如果你想让你的品牌被认为是“友好”或“严重”,你必须调整你的品牌相应的材料。
是什么让一个品牌的个性成功
虽然方法、策略甚至性格本身可以从公司非常不同,实际的目标品牌个性对每个人都保持一致。看品牌作为一个整体,你想让你的品牌个性来满足这五个领域:
- 真实性你的品牌个性应该反映你的业务目标和公司文化。律师事务所的律师僵硬无法完成一个年轻的和叛逆的品牌个性。特别是年轻的消费者开始明白当一个公司是真诚和当它利用一种趋势。
- 难忘的人特别是重要的新品牌,你需要记得脱颖而出。一个有趣的视觉、说俏皮话或非凡的姿态可以把一个未知的启动变成一个家喻户晓的名字。
- 价值——“物质”的业务:为客户提供什么价值,他们也没有得到其他地方吗?产品类型、质量、价格,甚至确定自己?你的品牌个性应该补充你的商业模式。
- Trustability每在纽约披萨店声称是最好的,但只有一个人可以说实话你(这是两个球鞋敢改变主意)。就像一个真正的人,如果你的品牌是关于谁是人会听你说什么。
- 权威客户期望的品牌他们做生意是各自领域的专家。品牌个性,自信和拥有他们是谁将吸引更多的业务。
在下一节中,我们详细讨论如何传达这些特征在你的品牌个性。但首先,让我们快速清除”品牌个性和品牌身份”混淆。
品牌个性与品牌标识
顺便说一下术语“品牌个性”和“品牌身份”抛出,很容易错误的另一个。但是当你进入品牌的本质,你意识到他们是两个不同的概念,和理解的差异可以帮助你做出最有效的发挥。
你的品牌个性是人类的特征,达到快乐的品牌,一个充满活力的品牌,一个严肃的品牌,一个无所适从的品牌。你的品牌标识的表现,另一方面,你的品牌个性,喜欢你的标志,配色方案或语调你在你的博客中使用。如果你理解编程,你能想到的品牌个性作为后端,幕后的东西,和品牌身份前端,用户看到什么。
你可以告诉,这两个都紧密相连。例如,看一看pxlsm为digipanda工作。在最初看他们的标志,他们的品牌是随意的,友好和approachable-the品牌个性。我们得出这个结论从我们所看到的,一个可爱的熊猫的形象,和明亮的黄色,以示温暖和幸福,这个品牌的身份。
知道如何你的品牌个性将有助于在最初确定特征时,你想与“共鸣”。为了更好地理解品牌过程从开始到结束,考虑品牌识别的四个主要组件:
- 配色方案之前——根据色彩理论诱导出特定的情绪反应,每个颜色的观众,这就是为什么品牌在同一行业倾向于相同的颜色。你可以阅读更多关于颜色的含义,或者直接跳到颜色如何应用到营销吗。
- 形状例如颜色,您使用的形状等品牌形象标识也会诱发的情绪。例如,圆形和曲线更顽皮和欢迎,但刚性矩形形状表示更严重的品牌。你可以阅读更多关于标志形状的意义。
- 排版——你的文本看起来是一样重要的。字体、样式和大小的字体可以独立于他们所代表的单词进行沟通。这里有一个讨论最好和最差的字体让你开始。
- 品牌的声音——并不总是你看起来如何;客户对你的品牌个性的基础上得出结论如何你说在你的社交媒体,网站,博客,广告,新闻发布,等等看一个完整的指南在建立品牌的声音。
但是我们不想超越自己,在你开始挑选颜色和策划你的网站,你首先需要确定你的品牌个性尽可能精确。这并不容易,所以接下来我们从专家给你三条建议。
如何开发最好的品牌个性吗
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正如我们上面所说的,品牌个性的目标可能对每个人都是一样的,这些方法应该由你塑造独特的业务。换句话说,目标是一样的,但是你如何取决于你。
读下面的3技巧来帮助您创建最好的品牌个性设计。
1。迎合你的目标客户
香奈儿的复杂和独家品牌个性为它服务了近一个世纪,因为它的时尚感完美地符合目标客户,但是如果你试过品牌个性与品牌像美元树讨价还价,这将是一个巨大的灾难。
你的品牌个性的首要任务是满足你的目标客户的喜好,更重要的是比自己的偏好。理想情况下你已经抓紧你的客户是谁,他们想要的东西,但不管客户收集定量数据可以揭示你绝不会猜到了自己的见解。
2。列出你的形容词来描述理想的品牌个性
这是一个快速运动品牌专为新手帮助得到创新的源泉。如果你有困难决定特征,列出你的形容词描述完美的品牌个性。清单这样的词“年轻”,“精力充沛”和“激情”,可以帮助你的更大的个性,和单词像“便宜”,“方便”和“用户友好”可以帮助你巩固你的价值和开拓市场。
记住记住你的目标客户,特别是他们的偏好和期望。这句话在这个名单上应该比你吸引他们。
3所示。如果你的品牌是一个人…
这是鼻子上一点,但它有助于可视化你的品牌生活,呼吸人类创建一个品牌形象。如果你不能决定哪个方向你的品牌个性,试着想象你理想的品牌是一个真正的人,你的会议他们第一次是在一个聚会上。问自己这些问题:
- 你的品牌如何迎接你吗?他们给你一个热情,“嗨,你好吗?”或冷淡的“一口”?他们和你握手正式或直接在一个拥抱吗?
- 你的品牌如何行动呢?你的品牌直接点吗?他们喜欢开玩笑吗?这可以帮助你了解你的品牌的声音。
- 你的品牌谈论什么?你的品牌主题感兴趣什么?他们坚持认可交谈或他们将限制吗?他们花时间教学还是在听吗?
- 你穿什么牌子?他们穿着表象或安慰吗?他们有多少配件?他们有什么颜色?这对塑造你可以提供有价值的线索视觉识别。
当然这些问题不回答所有你需要为你的品牌个性,但是一旦你有了一个坚实的想法你的品牌是一个怎样的人,其余的细节。使用它们作为起点,继续推进他们直到你有了一个完整的、全面的品牌个性对你的业务。
没有品牌是一个岛屿
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人们如何看待你的品牌是主观的。但这并不意味着你必须离开的机会。通过积极理解和塑造你的品牌的个性你可以把你的品牌声誉在你自己的手里。
知道最适合你的品牌的品牌个性是一回事,但人格到您的标志,翻译网站和商品是另一个。一旦你知道你想要实现你能让你的品牌个性的生活在你的品牌的各个方面。
