徽标不仅仅是一张漂亮的图片：它是通过视觉交流传达业务特征的符号。换句话说，由于徽标无法说话，所以真正的魔法发生在思想中。徽标设计的心理学是徽标成功的关键因素。
同时，这一心理方面正是使徽标设计看起来令人生畏的原因。普通的观众并没有积极审查他们所看到的含义的每个徽标 - 规定，徽标必须突破他们的注意力，以建立这种心理联系。徽标设计师已经有足够的时间在他们的设计，绘画和软件技能之间担心，而无需在工作量中增加行为科学专业知识。
幸运的是，您不需要高级学位就可以在徽标设计中获得心理学的好处。您所需要的只是了解一些基本原则，我们将本指南汇总在一起以涵盖基础知识。
徽标背后的消息
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为了在设计交流中使用心理学，我们应该首先回顾一下徽标传达的内容。这些细节将因品牌而异，但是这些是徽标试图回答的一些一般问题：
- 性格：是什么使品牌不仅仅是企业，产品背后的人类是谁？
- 权威和专业精神：为什么潜在的消费者应该相信品牌知道它在说什么？
- 市场价值：是什么使品牌与竞争对手不同？
除此之外，每个品牌都将拥有自己希望通过视觉标识建立的特定特征。这些是从该品牌的使命宣言，价值观和受众群体中诞生的。
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徽标旨在仅使用视觉提示传达所有这些信息。但幸运的是，徽标并不能孤立地工作。这都是更大的品牌努力的一部分，这就是为什么要刷新您的好主意品牌心理学。
模式识别是我们的第一个关键心理原则，在这里发挥作用。人类的思想有联系以感知和回忆模式，当在战略上鼓励这些模式时，它会有所帮助。在商业世界中，潜在客户将重复接触品牌（这些有时被称为接触点客户旅程，徽标只是一个例子）。更多一致性他们在那些相遇中感知到，这些特征越多地属于相同的品牌模式。
徽标心理学与买家心理学
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买家心理学是徽标设计的重要考虑因素，但与徽标心理学不同。买方心理学描述了一个人致力于购买的决策过程。本质上，徽标心理学的目的是影响买家心理学。
购买背后有两种类型的动机：逻辑和情感。在逻辑方面，购买过程涉及对问题的认识，搜索信息和解决方案的搜索以及对最终决定的替代方案（比较品牌）的评估。所有这些都可能受到诸如金钱和物理位置之类的实际问题的影响。在购买过程的逻辑阶段重要的是品牌的发现程度以及该品牌可以将自己定位为解决问题的方法。
购买过程中的情感动机很难确定，但是通常，它们往往会推翻逻辑。买家可能会根据品牌的相关性，是否觉得品牌的客户以及与他人的一般声誉选择产品。情感方面是徽标心理学发挥作用的地方。
那么徽标如何与观众的情绪联系起来？为了回答这一点，让我们放大并查看与设计相关的心理原理。
徽标设计元素的心理学
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徽标设计涉及使用多个组件，称为设计要素，该组合在一起。这些包括颜色，字体，形状，图像等。这些元素中的每一个都有自己的心理联系，您必须在构建徽标时考虑。
象征主义
符号是对具有意义的特定对象或图像的想象中的引用。符号通常取决于参考，使其具有强烈的文化。例如，橄榄分支是和平的象征在西方世界，由于古希腊习俗（即使我们现在已经忘记了这些习俗，这些习俗都表明了符号的强大符号）。对于徽标，符号可以像图标一样起作用，为复杂的想法提供微妙的视觉隐喻。
形状心理学
从徽标的单个线到整个轮廓的所有内容都是一种形状。鉴于总体形状是人们通常首先感知的（尤其是因为大多数人没有密切关注您的徽标），因此重要的是要考虑各种含义的形状可以具有。形状将确定徽标是否感觉沉重，动态，机械，稳定等。
色心理学
这颜色心理学负责我们一些更内在的情感反应。想想彩绘墙如何立即改变房间的氛围，从阴沉到快乐。同样，由于进化，有些颜色可以决定一顿饭看起来是开胃还是有毒。徽标设计通常仅限于三种或更少的颜色，并且在其他各种情况下都重复使用以增强品牌标识。
字体心理学
字体的风格说出了一种语言，超出了单词本身。有五个专业字体类型- 包括衬线，无衬线，脚本，手写和装饰性 - 很像符号，他们心理协会与他们的历史用途有很大关系。但同样，字体的样式可以使徽标名称或标语呈现为传统，高科技，优雅或个人。
徽标设计中的心理学原则
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了解徽标的部分如何通信是一回事。但是徽标设计的窍门是将所有这些部分融合在一起作品。这样做意味着确定您希望徽标传达和确保使用的每个元素都会增强这种印象的品牌信息。
心理学通常在草图阶段发挥作用徽标设计过程。从字面意义上讲，素描是绘画的行为，但它也是一种思维方式。设计师正在从简介中获取信息，并提出潜在的概念，这些概念将吸引观众，同时与品牌保持一致。与人类的看法和行为有关的许多心理学原则可以解释为什么某些徽标概念感觉正确而其他徽标概念感到不对。
格式塔理论
格斯塔尔特理论列出了人脑的秩序如何形成。在徽标设计中6格斯塔尔原则帮助设计师确保正在理解设计的方式，并最大程度地发挥形状的力量。换句话说，如果整体形式令人困惑和分心，设计师将很难与观众联系。
双编码理论
双重编码理论断言，当视觉上提供而不是书面时，我们保留了更多信息。同时，当两者一起工作时，最有效地传达了想法。从本质上讲，当我们想到最令人难忘的徽标时，想到的是图标。但是，名称和口号的实际文本（在样式和内容方面）也在做不可忽视的重要工作。
选择的悖论
选择的悖论主要是指购物，指出太多的选择实际上会使消费者瘫痪。但是关于徽标设计，即使传达的信息是准确的，信息过载也会引起焦虑或混乱。换句话说，这就是为什么简单是关键的原因徽标设计原理。徽标应该专注于他们想要触及的最重要的品牌印象，并仅着眼于唤起它。
von Restorff效果
冯·雷斯托夫（von Restorff）的效果指出，人们比起同质选择，人们更有可能记住奇怪的人。在徽标设计方面，每个行业必将具有常见且最终通用的一般徽标趋势。例如，许多银行徽标倾向于传达安全性，因此它们通常是蓝色的，或者使用肖像（例如盾牌或建筑物）。虽然利用该特征没有错，但是这样做更具创造力的银行徽标，由于其新颖性而势必会影响潜在的消费者。
实践中的徽标心理学
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徽标由一个奇异的图像组成，但表面下方有很多事情。徽标设计的成功取决于部分美学品味，一部分艺术绘画技能，一部分战略计划和部分心理学。
但是，就像所有这些声音一样复杂，心理学实际上是使徽标设计更容易的原因。徽标设计中的心理学就像是指导手。心理学没有猜测什么会引起观众的共鸣，而是为我们提供了坚定的原则，以基于我们的假设并相应地计划。这就是为什么要获得出色的徽标设计的原因，重要的是要确保您与知道什么使人们打勾的设计师合作。
