世界上最知名的标志是一些最知名的组织和品牌的标志。这些可能看起来不是最复杂的设计，但它们往往具有隐藏的意义，可记忆性和影响力。
无论它们是自品牌诞生以来就存在的，还是缓慢但不断地一次又一次地调整，或者它们与以前完全不同，我们都将浏览世界上最著名的标志，以更深入地了解成功的标志设计。
1.耐克
由卡洛琳·戴维森设计的耐克商标是世界上最具标志性的标志之一。
耐克是希腊神话中的胜利女神，也是耐克公司的同名品牌。它看起来也像一个复选标记，表示完成事情，换句话说，“只管去做”。一个流畅的轮廓唤起运动和速度，你可以，你可以看到有多少空间灌输品牌价值到一个抽象的，最小的设计。
2.香奈儿
香奈儿是一个时尚品牌，是奢侈、优雅和创始人巴黎身份的代名词，因此她的首字母交织在我们今天所认识的标志中。
配色是黑白两色。品牌名称，文字标志，通常位于正下方，有大量的负空间。除了联锁之外，没有其他效果或增强。这一切都非常整洁，完全对称，非常适合这家被誉为原创“小黑裙”的时装公司。它的简洁使这个标志有力，它可以承载品牌的核心价值观，即使是在一个非品牌的作品上。
3.麦当劳
麦当劳的标志，也被称为“金拱门”，灵感来自真正的金色拱门，这是快餐连锁店原始餐厅设计的一部分。标志设计将装饰连锁餐厅的两个拱门结合在一起，变成了一个字母标记的标志，一个“M”。
在其标志性的红色背景上，标志性的金色拱门标志驱动着“50年代免下车”的连锁店美学。这是一个与麦当劳品牌同步的形象，因为他们几乎在任何地方都使用它。它出现在他们的包装上、制服上、实体建筑上、广告上——任何涉及到麦当劳的交流方式上，都有这个标志。的教训吗?是一致的。
4.特斯拉
这家公司对世界上最大的行业之一产生了不可否认的影响，乍一看，它充满了未来感，只是一个看起来很酷的“T”。该公司的创始人描述标志为“电动机的横截面”。与其他著名品牌的标志类似，特斯拉也将公司的第一个字母融入到品牌中。“T”也被设计成一种由电力驱动的向上运动，朝着未来前进的方式。小细节可以增加大量的意义，否则静态的字母组合标志。
5.苹果
从圣经中亚当和夏娃的故事到掉在艾萨克·牛顿头上的苹果，苹果总是在周围，具有相当多的象征意义。为什么苹果选择一个苹果作为它的图形标记，为什么苹果上有一个咬痕，这激发了很多传说，从阿兰·图灵咬下的氰化物苹果到一个“字节”的视觉双关。
设计师罗布·雅诺夫(Rob Janoff)说，咬一口是将简单的苹果与其他水果区分开来的一种方式。但事实上，这个标志是如此著名，以至于它有很多神话，而不是一个，它本身就说明了一个故事。苹果的标志(加上前面提到的小扭曲)是一个非常圆滑的视觉线索，暗示着“苹果”这个词。该标志将古老、朴实的智慧与当代、不断变化和短暂的智慧联系起来。它读起来像一个承诺。
6.壳牌
Shell再次展示了单词-对象关联的力量。该公司的标志符号多年来一直在变化，但有一件事一直存在，那就是一个贝壳的形象。
该标志也被称为“果胶”，因为它是仿造pecten Maximus，一种具有独特的大壳的软体动物。当前设计的曲线和点之间的对比，主要的红色和黄色，暗示了艺术装饰的影响。仅仅因为你在一个行业，并不意味着你只能从中找到你的视觉灵感。壳牌并没有从车库或石油中寻找他们标志的基础，而是富有想象力地思考。
7.星巴克
“星巴克海妖”标志设计的灵感很大程度上来自史诗和神话;创始人根据《白鲸记》中最明智的角色“星巴克”选择了这个名字。
据说，从那时起，他们就开始翻阅古老的海洋书籍，寻找一种他们认为能代表他们公司的神秘生物——海妖。这些航海的参考也与公司的诞生地和主要港口城市西雅图和谐。
将小众角色融入标志中，使设计具有个性和温暖。它创造了一个更深刻、更丰富的品牌形象，帮助你的受众联系并记住你。想想这些年来你读过的书可能是个好主意——书中的人物是否与你的品牌有某种联系或象征着你的品牌?这可能只是他们个性的一个方面，你的品牌与你正在寻找的价值观有相同之处。正如我们在星巴克的标志中看到的，在设计中使用文化参考使一些最令人难忘的标志。
8.三角巧克力
三角巧克力的标志令人难忘，是一个伟大的品牌的例子，有几个原因。首先，这是一个受地点启发的标志。它由一个文字符号和一座山组成，准确地说是马特洪峰山，这座山也恰好是巧克力独特形状背后的灵感:美味的小三角形，绑在一起，就像一座山脉。
这个标志还有一种很容易被忽略但又很难被忽略的视觉错觉。山上的负空间实际上造成了Reddit上的风暴正如用户在那里发现的那样，在三角巧克力山的蚀刻画中，实际上躺着一只熊。像这样聪明的策略可以真正吸引人们对品牌的注意，并加强营销。
9.可口可乐
可口可乐的标志有一个组成部分几乎一直保持不变——一个流动的、草书的、斜体的单词标记，在第一个“C”的下方突出一个波浪状或缎带状的尾巴。这里的关键是，著名的标志的字体感觉复古，但没有过时。他们最近还重新启用了“红色圆盘”标志设计，如图所示，将各种可口可乐产品和标志结合起来。
10.美国国家航空航天局
美国国家航空航天局目前的球形标志是他们的第一个标志，它被想象成“肉丸”。这个健康的标志以美国国旗的颜色描绘了星星和轨道，相当字面上呈现出一个类似行星的轮廓。
1975年至1992年间，肉丸被另一个名为“蠕虫”的标志所取代。这个字标记标志的特点是连续的，弯曲的字母，呼应蠕虫的身体运动。现在看它，感觉有点复古和星球大战的风格。然而，当它发布的时候，它被认为是当代的、极简的和未来的。
Nasa转向了怀旧的品牌之后，他们又改回了肉丸，把蠕虫设计主要留给了火箭。他们了解观众对他们世界闻名的标志产生的强烈联想。肉丸在他们最臭名昭著的时期占据了统治地位，兰斯·阿姆斯特朗在登月时胸前佩戴了这个符号。该品牌垄断了这些积极的记忆和联系，今天的观众仍然对肉丸，同时为他们程式化的蠕虫设计找到了空间。
11.伦敦地铁
伦敦地铁的标志，也被称为“圆形”，已经存在了一个多世纪。它起源于简化车轮的原始图像，并创建了约翰斯顿字体，选择无衬线字体的最佳易读性。
该标志为不同的车站和交通方式提供了交替的配色方案，但红蓝版本是主要的。总的来说，这个最小的符号是易于理解和可靠的——这就是你想从公共交通中得到的一切。
12.IBM
IBM的8条标志自保罗·兰德(Paul Rand)首次设计以来就没有改变过(他还为UPS、安然、西屋电气等公司设计过标志)。条纹传达了速度和活力，而大写和粗体衬线字母传达了自信、权威和强烈的现代极简主义感。在当时，以这种方式在字体中使用负空格被认为是超级创新。现在，它更多地依赖于观众对那段时间的怀旧感。
13.普拉达
奢侈时尚巨头普拉达非常珍视他们原来的文字标志，他们从来没有改变过。这是典型的品牌标志，象征着传统和遗产。
它的“R”有一个块状和有棱角的末端笔画。它对比了字母其他部分的曲线和旁边A的细笔画。这种字体重量(字母的厚度和厚度)的变化在静态的字标中创造了流动和移动。
徽标往往象征着传统和遗产。普拉达的标志结合了一个非常有棱角和简单的外部形状，包含了它的文字标记、盾形纹章和丝带。它既现代又传统。有一个独特的标志轮廓来装饰产品也是聪明的。
14.游戏机
当PlayStation决定专注于3D多边形图像时，它需要一个logo来表达这一转变。设计师Manabu Sakamoto设计了一个具有完美游戏品牌视觉错觉的标志，一个直立的“P”和一个平躺在脚下的“S”。
组成标志的颜色是三原色，红、蓝、黄，绿色是中间的柔和过渡。这个logo用了一个新颖而富有冒险精神的简单深度技巧，帮助PlayStation传达了这样一个信息:这是一个致力于新技术的品牌，比竞争对手领先了几步。要想有一个能让公司区别于竞争对手的标志，持续的研究是关键。
15.奥运会
在全球范围内，五环连在一起对全球观众来说意味着同一件事:世界上最好的体育运动员。五环代表五大洲，每一个都有不同的颜色，在运动中汇聚在一起。为了传达这种团聚感，设计师将其球形圆环连接并交织在一起。总而言之，奥运会会徽是跨文化设计的典范，这意味着设计师选择了一个象征性的会徽，跨文化的人都能平等地享受。你如何做到这一点?研究你的市场，确保你使用的颜色、形状、图标和数字在不同的文化中不会代表重要或消极的概念。
16.奇迹
漫威在21世纪初推出了大胆的红白标志，成为新千年传奇漫画的新面孔。“漫威”是在明亮的红色背景上用粗体的白色字母写的，字母靠得很近，有时甚至重叠或相连。这种有意而匆忙的效果创造了一种力量和紧迫感，就像一个被召唤行动的超级英雄。
你仍然可以在一些商品上，尤其是漫画书上看到上面的“漫威漫画”字样。这反映了怀旧营销，一种利用熟悉度的积极关联来加强消费者信任的策略。
17.亚马逊
亚马逊著名的文字标志简洁明了，细节恰到好处，表达了品牌身份。
干净的黑白，所有低空间的标志是容易辨认。箭头用一个快速的动作将“a”连接到“z”，就像你的体验将在平台上一样。这个箭头有时也被称为“微笑”，为标志带来友好的触感。箭头落在“z”下方的曲线是平缓弯曲的，并为设计带来运动。
更棒的是，它可以全部压缩到favicon中，这个图标有时会出现在URL、标签或网页上。设计一个可以被简化成一个小图标的标志是很重要的，尤其是对数字产品来说。
18.芭比娃娃
芭比的标志设计来自其创始人。早在1959年，引人注目的亮粉色和有趣的草书无衬线字体是玩具娃娃行业从未见过的东西。
它是为了与孩子们直接交流，有趣，奇思妙想，随时可以玩。多年来，该标志被重新设计了许多次，但该公司最终回到了最初的标志，具有复古的外观。这个标志成为了芭比娃娃标志性美学的重要组成部分，这些玩具具有冒险精神和现代潮流。这个令人难忘的标志足以让芭比娃娃穿越时代的变化，从海滩游客到宇航员。这表明，对于一个产品发布频繁且不断变化的公司来说，一个明显的风格(和氛围)驱动的标志是必要的。
19.谷歌
谷歌在2015年分享了最新版本的logo。的目标新的更新是创建一个响应式设计的标志，它可以出现在任何屏幕上，而不影响其完整性。从一开始，logo就随着每一次更新而变得越来越简单。它的标志总是一样的，只是越来越容易看。
它也是一个logo，在保留其基本结构的同时，还能做出重大改变——我指的是谷歌涂鸦。拥有一个足够基本和简单的标志会让公司有很大的自由来根据当前的事件来玩它。这种活力赋予了标志(和公司)相关性。
20.百事可乐
百事可乐的标志性标志“百事环球”最初是基于它的瓶盖，有红色、白色和蓝色，以表达二战期间美国人的爱国主义精神。
百事可乐商标的历史与它是可口可乐的竞争产品有很大关系。这是一个成功的标志的例子，因为它在区分品牌与竞争对手方面做得很好。他们最初在其标志上也有草书风格的文字标记，但后来改为当代无衬线字体，以区别于可口可乐。他们保留了他们的球形标志，向消费者展示他们仍然是同一个品牌，但更新和改进了，以保持至关重要的客户信任。
21.泰特
加入该组织成为知名品牌的版本是一个名字的文字标记，首席设计师Marina Willer添加了标志性的模糊效果。模糊效果背后的想法是让旁观者集中注意力，真正了解这个标志。很聪明，对吧?
然后，该团队创建了75个略有不同的版本的TATE，每个版本都略有不同，因为对焦或不对焦。这个想法，虽然非常酷，不同于其他任何想法，但最终确实引起了一些组织混乱。2016年，为了保持一致性，logo被“简化”了，就是我们上面看到的这个版本。
22.国家地理
《国家地理》的标志看起来很简单，但在设计时进行了大量的市场研究，具有可识别的、多功能的标识是Chermayeff & Geismar设计公司的首要任务。而且，他们对细节的周到关注是他们如何在标志中包括杂志标志性的金色边框，旁边是白色的全大写衬线。
浏览任何背景都很简单，非常适合杂志的传奇照片和封面。同样重要的是要注意，随着杂志发展到包括子公司，标志可以包括一个额外的词来区分它们。一个不是太小众和结构僵化的标志将在品牌发展和分支中保持强大。
23.梅塞德斯-奔驰
当时的车主选择了梅赛德斯的三点星作为他们的标志符号，因为这对他们一个家庭来说意味着什么。这是他们已故的父亲用来标记他们家庭的标志，它也意味着陆地、海洋和空气。
虽然星星的符号并不是什么开创性的东西，但很难否认这不仅仅是一颗“星星”。梅赛德斯-奔驰的星形设计有非常独特的阴影，这赋予了它的维度，并使其3d金属形式的思想，与所有的角度和微光。它也被包围在一个圆中，它的三个点都接触到，给人的印象是这个圆包含了所有必要的东西。
24.Instagram
Instagram的logo也是它的应用图标，而且一直都是。这听起来没什么特别的，因为Instagram一直都是一款应用程序，但这个相机的小象征代表了该公司的巨大增长，这一点非常重要。
相机符号最初是仿照宝丽来相机设计的，因为这个应用程序可以让你立即拍摄和分享照片。这个标志看起来不像它最初的样子，但它仍然有一个宝丽来相机的形状，它只是多了一些象征意义，少了一些字面意义。这里的教训是，一个伟大的标志可以用一个小符号代表公司的目标和宗旨。
25.联邦快递
从设计的角度来看，联邦快递的标志很有名。这个广受赞誉的标志不仅外观极其简单，而且有一个非常巧妙的设计技巧:在“E”和“x”之间使用负空格形成箭头。这个箭头传达的是速度，坚定的方向感，以及递送服务如此顺畅和轻松，你几乎没有注意到它的发生。
这个著名的标志是“少即是多”的一个典型例子:使用负空间可以帮助你把很多东西塞进你的标志中，而不会让它过于拥挤。
26.万事达卡
信用卡本身就是一种象征性的物品。即使在不同的品牌中，信用卡的形状也必须保持一致，因为它们都使用类似的机制，我们都有类似的钱包等等。因此，区分一张信用卡和另一张信用卡的所有工作都归结于对象本身的标记。
万事达卡知道，它需要一个明确无误的符号来作为品牌识别，而这两个环环相扣的圆圈就做到了。当观察这些年来，这个标志发生了怎样的变化在美国，我们在其他国家也看到了同样的模式。该公司选定两个圆圈作为他们的标志。色彩分层的巧妙使用增加了最小标志的深度。一些小的设计细节可以帮助你创造出令人难忘的设计。
27.华特迪士尼影业
“华特迪士尼”字标标志的核心在该公司的许多不同品牌中都有。它由创始人的签名组成，但有一些书法的修饰。例如，迪士尼的“D”(对一些人来说更像G)。“I”上面点缀着一个看起来像椒盐卷饼的东西。这些小小的点缀吸引了想象力，唤起了一种神奇的感觉，非常适合儿童和怀旧的成年人。
一个经过深思熟虑的书法字标设计可以有很大的个性和人性。这对于那些想要强调自己人性的一面而不是公司本身的公司来说很有用。
28.公式1
f1最初的红、黑、白三色标志是在f1开始获得国际认可和名声时设计的，现在已经退役。它之所以引人注目和成功，有几个原因。这个有力的著名标志设计是斜体的，红色部分是由小箭头组成的。为什么?因为这种可见的方向提供了一辆倾斜的汽车的能量。这个品牌想要讲述的故事非常理想:速度。如果你仔细看，你会发现“1”是由负空间产生的。
更新是一个简化版本，以符合当代风格趋势的极简的字母组合标志。这很微妙，但很有效;较小的更新对于忠实用户来说更容易接受。
29.世界自然基金会
世界自然基金会的标志在世界范围内非常有名。设计的模型是一只名叫赤赤的熊猫。标志设计以她为特色，主要是因为她是一种可识别的濒危物种的成员。他们需要一个跨越国界和语言的符号来传达他们的保护工作。另一个原因是它是有机的黑白。
这个图案标志表明，对于一个想要在更深层次上与观众建立联系的品牌来说，使用吉祥物是明智的:它是情感上的，也是一种有效的讲故事的工具。
30.MTV
MTV不再有它曾经的地位，但从80年代一直到21世纪初，这个频道和它传奇的标志在全球范围内都是家喻户晓的人物。
像MTV这样的东西以前从未在电视上出现过，所以它的标志必须令人吃惊。巨大的大写字母M位于潦草的“Tv”后面，代表着两种不同风格的融合;音乐和电视。它的风格和色调是令人难忘的，彩色的静态标志非常容易动画使用不同的配色，图案和动态图形。
31.《花花公子》
在它问世的时候，《花花公子》是出版界的第一本同类杂志。杂志想要的形象是性感、优雅和机智。一只戴领结的兔子是如何代表这一点的呢?
“兔子”的形象已经被人类用作性象征超过一千年了，甚至在古典时期有关于它的生育能力的参考文献。把这个符号简化一下，给它打个蝴蝶结，你就有了一只漂亮的兔子。黑色和白色的选择进一步赋予了它优雅的感觉。商标上写的是"淫荡但不低俗"
虽然在过去的几十年里，该杂志及其美学经历了许多变化，但这种核心品牌识别感在很大程度上得益于徽标。
32.乐高
现在的乐高诞生于1998年。它最显著的特点是明亮的红色背景和为标志设计的活泼的“乐高字体”。
背景和形状是对公司主要产品积木的颂歌;黑色和黄色边框的圆形字母非常像玩具，黏糊糊的，很有趣。对于一个有点严肃和周到的玩具，标志是明亮的，气泡和活泼。
33.英国广播公司
著名的BBC标志由三个字母组成。会徽是单色的，通常是黑色或白色，有时还有一点透明。这个基本的结构已经相当字面上的构建块，标志看到变化，在一段时间。
最重要的变化是在2021年，BBC正式将他们的公司字体引入到标志中。这是一项更大的品牌重塑努力的一部分，目的是将BBC的各个子公司统一在一种字体和一种美学下。任何老牌机构在更新标志时都必须保持一致性。此外，通过使用他们自己的字体，该公司不再需要每年支付使用字体的许可费。
34.优衣库
日本服装品牌优衣库决定更新他们的品牌，以反映他们成为全球品牌的目标。一个来自日本的全球品牌，其品牌标识深深植根于日本文化。鲜艳的红色和白色是考虑到日本国旗的选择。它有两个版本，一个是英文的，一个是日文的，形状是为了模仿日本的墨玺。在我看来，这很像一个认可的印章。
35.星球大战
《星球大战》系列电影多年来有许多不同的标志，但最能充分体现电影氛围的标志性文字标志就是我们在上图中看到的这个。它创造了一种强烈的美学，几十年来一直延续着，使用怀旧营销和品牌一致性来巩固其标志性的cult地位。
36.华纳兄弟
如果你是一个看《兔八哥》或《哈利波特》的孩子，你最熟悉的华纳兄弟标志就是上图右图。它的三维、拟物化的设计戏剧化了它的威严，无论何时它出现在屏幕上，它都散发着好莱坞的魅力。而且，通过将这个版本与前一个版本进行比较，我们可以看到华纳兄弟公司是如何选择盾牌设计作为其品牌标识的一个不可或缺的特征。
37.Vaio
Vaio最初是“Video Audio Integrated Operation”的缩写。在查看标志时，您注意到“VA”被设计成正弦波，也就是振荡或摆动的几何波形，而“IO”代表二进制数字1和0。总之，这些元素融合了模拟和数字符号，这反映了索尼在产品开发时向计算的数字导向过渡。
你在这些符号中看到了什么?
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那么回顾一下，你能从这些著名的商标中找到正确的模式吗?
有几个常见的线索。几乎所有这些著名的标志都有自己独特的字体。他们在色彩和负空间的使用上很聪明。他们喜欢简单而不是复杂的东西，这在查看标志的演变时尤其明显。
但最重要的一课是弄清楚自己是谁。一旦你有了它，你可以把它归结为一个简单的和可复制的符号，诀窍是认识到它的力量。
本文由克里斯·派什(Chris Paish)原创，于2018年发布。它已经更新了新的例子和信息。
