很少有行业能像美容和化妆品那样，有如此大的潜力来培养忠诚的、死忠的顾客。美容产品是世界各地浴室橱柜里的主要产品;无论一个人想要的是“我一觉醒来就是这样”的感觉，还是前卫的“化妆就是把艺术涂在脸上”的感觉，几乎每个女人(更不用说成千上万的男人了!)每天都要使用美容产品。
这意味着，如果你拥有一个美容或化妆品系列，就有潜力做一些严肃的生意。但这也意味着，如果你想抓住生意，把它占为自己所有，你需要找到一种方法，冲破杂乱，从丝芙兰的货架上跳下来，告诉你的理想客户“这是为你准备的口红!”最好的方法就是包装。
你的包装是你想要转化为顾客的美容顽固派看到的第一件事。如果你的包装吸引了他们的注意力，并说出了他们想要的东西，他们很可能会把你的产品带回家试用。如果不呢?它很可能在架子上积满灰尘。
但是，你究竟该如何设计一种包装，让你的理想客户尖叫“我昨天就需要那个腮红了?”不要害怕，99designs在这里提供了所有你需要设计的包装信息，让你的产品在货架上脱颖而出，并把你的产品放进你的客户的包里(最终，在他们的脸上)。
设计前启动
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在你开始你的包装设计之前，有几件事你需要澄清:
定义你的理想客户
知道你的设计对象是谁是很重要的。谁是你的理想客户?她们是像迷恋男团一样迷恋闪闪发光的小女孩吗?她们是想要(终于)和自己肤色相配的妆容的有色人种女性吗?他们是阳刚的男人，但也想拥有婴儿般柔软的皮肤吗?一旦你知道他们是谁，他们在化妆品品牌中寻找什么?怎样才能吸引他们的注意力?
定义你的品牌个性
就像你的客户身份一样重要你的身份．你是做什么品牌？你是黑暗而前卫的吗(就像Urban Decay)?简单又经典(像波比·布朗)?豪华(像迪奥)?可访问性(如Wet n Wild)?作为一个品牌，你是谁，你想向你的顾客描绘的个性，将决定你在包装中使用什么设计元素。
定义你的理想客户是如何购买你的产品的
你还需要考虑如何销售你的产品。你是在网上卖还是在实体店卖?在小型精品店还是在大型零售商?你的设计策略可能会根据你在哪里出售你的商品而改变。
为你的品牌创建一个情绪板
在开始设计之前要做的一件事就是创建一个你品牌的情绪板．把图片、颜色、广告和任何你觉得能体现你品牌个性的东西组合在一起;这些将作为你在设计过程中的灵感。
让化妆品包装潮流来启发你
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如果你需要一点包装设计的灵感，没有比看看最新的化妆品包装趋势更好的地方了。一旦你知道了当前的流行趋势，你就可以创造出迎合当前对你的客户来说重要的东西的包装，并以正确的方式与他们交谈。
记住，你要选择一个既现代又流行的外观，但也要有永恒和普遍的吸引力，这样你的包装设计看起来就会尽可能的与时俱进。
以下是我们现在随处可见的化妆品包装趋势:
1.复杂的线画
使用精细线条和大量细节的复杂图画是化妆品包装的永恒美丽趋势。特别是花卉和手工绘制的图案效果很好，它们要么巧妙地放置在选定的区域，要么覆盖整个产品。如果你想要一些不那么女性化的东西，但仍然想要一些优雅和细节，更几何、干净和酷的绘画风格可能适合你。如果你的品牌注重细节，或者你正在寻找一种微妙而美丽的方式来展示你的包装里面有什么，通过画出你使用的食材，这种趋势非常适合你。
2.独特的自定义字体
我们在平面设计中看到的粗体趋势自然也延伸到了包装上。独特的字体可以给你的包装带来很多的个性。字体是表达你是一个品牌的完美方式，而手写字体正好可以让你从人群中脱颖而出。无论它带有复古的氛围，大胆的声明还是古怪的风格，独特的字体一定会让人印象深刻。
3.大胆的、引人注目的模式
醒目的条纹和狂野的颜色组合，大胆的图案趋势将使你的包装从货架上跳下来。位置恰当、引人注目的图案会让你的包装引人注目，给你的品牌一个自信、年轻的外观，使你与众不同。尤其是不规则图案是一种反复出现的趋势，可以给你的包装带来一定的优势。但这并不意味着你的品牌必须是年轻和响亮的才能利用这一趋势:抽象的图案可以适用于任何品牌，只要你的颜色和形状正确。
4.酷黑色包装与扭转
黑白化妆品包装是一个永恒的趋势，我们永远不会厌倦。我们目前看到的包装设计的新特点是，虽然白色曾经是化妆品包装的压倒性选择，但现在似乎是黑色主导了单色包装。为了增加有趣的变化，这些设计使用了微妙的图案和微小的流行色来吸引眼球。大部分是黑色的包装看起来豪华，有一种神秘和凉爽的空气。更重要的是，如果你选择一个经典的单色设计，你可以确保你的包装永远不会过时。
5.繁茂的花朵和温暖的泥土色
我们无法满足的时尚复古趋势是化妆品包装上覆盖丰富的、温暖的花朵和自然的、朴实的色调。虽然这一潮流带有女性化、有时甚至是性感的气息，但它也能让人感到温暖和舒适。这种郁郁葱葱，丰富的花卉插画与简单的排版的结合，产生了一个经典的风格，创造了一个平易近人，但豪华的外观。
6.现代简约的彩笔
色彩和极简主义是天造地设的一对。虽然粉彩会软化一个苛刻的极简主义包装设计，一个极简和干净的设计将确保你的粉彩包装看起来现代和成熟。尝试这两个概念，为你的品牌找到合适的组合。你可以选择一种适合你的顾客和品牌的柔和色调来保持简单和时尚，或者你也可以用多种颜色的组合来达到俏皮和梦幻的效果。
说到化妆品包装，什么都可以。敢于与众不同!多做一些能表达你的品牌内涵的设计。它独特的设计从人群中脱颖而出。需要更多的灵感吗?查看我们的文章包装设计的趋势．
创造你完美的化妆品包装
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现在你觉得灵感来了，是时候开始设计你的美容包装和化妆品标签了。
设定你的品牌设计标准
设计包装时需要做的第一件事是设置您的元素的设计．
你需要考虑以下几个不同的元素:
风格
你要考虑的第一件事是你想给你的包装带来的情绪和个性。在你的设计中你想要一个极简的氛围吗?或者你想要更加夸张和风格化?
了解您想要的风格将有助于引导您的其余设计，并确保您做出的包装决策与您的总体设计目标一致。
锁定您的风格还将帮助您确定需要考虑的其他设计元素。你想要一种流行艺术的感觉吗?然后你可能需要一些插图来引导设计过程。你是否将自然元素融入到你的天然化妆品品牌中?然后你可能会想在你的包装上添加一些自然照片。关键是，当你知道你想要什么风格时，你就知道你需要什么设计元素来让你的包装呈现出那种风格。
颜色
在选择颜色时，你要选择a)符合你的品牌个性的颜色，b)吸引顾客的注意力，c)从竞争中脱颖而出。最后一点在竞争激烈的美容和化妆品行业尤为重要。
考虑选择你的品牌的颜色就像你在组装本季必备的眼影调色板;你既要忠于自己的品牌，又要让自己在竞争中脱颖而出。例如，粉色是美容和化妆品界非常流行的颜色。它很有趣，很有女人味，而且它恰好是我们脸上所有漂亮的化妆品中广泛使用的颜色。但是如果你用粉色作为包装颜色，可能很难吸引顾客的注意力，因为每个化妆品商店的货架上都已经是粉红色的海洋了。
最知名的美容和化妆品品牌都把颜色作为建立品牌的一种方式。当人们想到紫色时，他们会想到城市衰败。大胆的黑白属于永远的化妆。那么现在的粉色女王呢?也面临着化妆品。
如果你想让你的品牌同样成功，你需要做同样的事情，找到一个品牌的调色板，不仅能从货架上跳下来，而且能立即成为你的品牌的代名词。
字体
接下来是字体。
就像颜色一样，你想要选择独特的、有品牌的，并且在顾客扫视货架时能立即被认出来的东西。
你有一个有点前卫的品牌吗?使用粗体的显示字体，如Urban Decay。
更有趣，更撩人，更有女人味?使用异想天开或脚本字体，如Too Faced。
干净又精致怎么样?试试无衬线字体，这会给人一种高档现代的感觉，就像香奈儿。
想要经典的感觉?坚持优雅的衬线字体，像倩碧。
在选择字体时还需要考虑另一件事吗?它在你的包装上看起来会怎样。你希望你的字体清晰易读，即使它们是在一个小而紧凑的盒子上。
收集你需要包括在包装上的信息
接下来，您需要收集需要包含在包装上的所有信息(包括您需要成为的信息)FDA-compliant）.
化妆品包装上常见的一些东西:
- 展示你的产品没有残忍的形象
- 过期的标签
- 政府警告标签
- 其他图像和图形
- 品牌复制
选择您的包装类型
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现在，是时候实际选择物理包装了。
了解这三层
就像你从底漆开始，然后是粉底，最后是整理粉一样，当谈到包装时，你需要考虑三个不同的层面:外包装、内包装和产品包装。
外包装是你的客户要想接触到你的产品首先要挖掘的东西。这可以是您用来从仓库运送客户订单的盒子，也可以是您在零售场所包装化妆品的袋子。
内包装是用来存放你的产品的，就像你的顾客打开他们的口红的盒子。
产品包装就是包装本身:装产品的容器，可以是口红管，也可以是粉底瓶。
化妆品界常见的包装类型
当谈到美容和化妆品包装，天空是极限。当你选择化妆品包装时，你需要考虑的第一件事是“什么”。你们包装的目的是什么?你在创造什么样的产品?显然，适用于唇彩的产品包装并不适用于身体黄油，所以你要选择最适合每一种产品的产品包装。
一些流行的包装选择在美容和化妆品包括:
- 真空瓶
- 泵
- 喷雾器
- 罐子
- 管
- 滴管
- 契约
很明显，不同的产品有一定的包装标准。大多数口红将被安置在一个口红管。但这不应该阻止你跳出思维定势!以唇彩为例。过去的标准是把它们放进带魔杖的管子里。虽然这当然仍然是最常见的包装选择，但许多品牌偏离了“常规”，采用了其他选择，如挤压管、罐子和扭转顶部。所以，不要觉得你需要拘泥于“标准”包装的范围内!
一旦你知道你想要什么样的包装，你需要弄清楚如何和在哪里得到它。有很多化妆品包装公司，你可以在那里以批发价购买包装。你也可以定制设计的瓶子、盒子或浴缸，这可以让你的产品在货架上脱颖而出，但肯定会花你一大笔钱。
为你的设计选择一个焦点
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一旦你知道了你想要推进的产品包装类型，是时候开始思考设计了。那么从哪里开始最好呢?选择一个焦点。
当你的顾客看你的产品时，在他们转向货架上的其他东西之前，你有一刹那的时间把你的信息传达给他们。关于你的产品，你希望你的客户知道的一件事是什么?不管是什么，这都是你在包装设计中需要体现出来的。
你想要建立品牌知名度，让你的顾客知道他们买的口红或面霜都是你的吗?然后你会想把你的标志放在前面和中心。在你的美容产品中，是否有某种你知道的成分会让你的顾客惊叹，让他们购买?如果是这样，那就需要成为你设计的重点。
通过专注于包装设计中的一个核心元素，你可以确保你的关键信息传达给你的客户。
考虑你的材料和专业印刷选择
接下来是选择你将在包装上使用的材料和专业印刷选项。
有太多的选择可以让你的包装更有活力。但请记住:你的包装越复杂，预算就越高。根据你的产品，可能需要进行一些升级(例如，如果你的产品是要存放在淋浴间，你最好确保你的标签是涂层和防水的)。
其他是帮助您创建特定外观和感觉的设计选择。加入像箔印、压印、金属或墨水等3D效果的东西肯定会让你的包装感觉更高端、豪华和有趣，但它也会增加你的每个包装的成本。
如果你不确定有哪些选择——或者你的预算允许哪些选择——和你的设计师讨论一下最适合你的品牌和预算的材料和印刷选择。
如何为你的化妆品包装选择合适的设计师
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有两个常见的方法，你可以向前推进你的化妆品包装设计:
DIY
当然，你的第一个选择是自己动手。虽然你可能会想自己动手设计，以降低预算，但除非你有设计经验，否则我们不建议你这么做。化妆品包装设计对企业的成功至关重要;这不是走捷径的地方。
雇佣一个设计师
你的另一个选择是雇佣一个设计师来为你管理设计过程。有两种方法可以做到这一点:你可以雇佣一个自由职业者，或者你可以发起一个设计比赛。
如果你想工作的话直接和自由职业者，你会想找一个有产品包装设计经验的人(如果他们专门在化妆品行业工作过就更好了)。
如果你想写一个简单的概要，让来自世界各地的设计师给你发送独特的想法，你可以运行一个包装设计大赛在99年设计。
开始设计!
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一旦你有了设计师，你就可以开始设计了!哦吼!
在你和你的设计师一起审查了你的品牌风格设计，并让他们确切地知道你在寻找什么之后，你会想让他们开发一个设计模型。这将为您提供一个具体的包装，以便在您最终确定设计之前查看。
一旦你有了你的设计模型，你就会想要评估你的设计，看看它是否适合你的产品。在评估你的模型时，问自己:
- 这能抓住我的理想客户的注意力吗?
- 从包装上看清楚这个产品是什么吗?
- 包装看起来容易使用吗?
- 这种包装会在竞争对手的包装中脱颖而出吗?
- 3D效果如何?(你甚至可以打印原型并组装包，以更好地了解它在IRL中的样子)
- 这个设计在5年后还会像今天一样重要吗?
一旦你完成了你的设计，你的设计师创建了你的包装日记本，你需要得到文件发送到打印机。你需要:
- 每个产品的包装日期的矢量文件(通常是。ai或。pdf格式)
- 潘通或CMYK颜色编码
一旦你有了这些文件，你就可以把它们发送到打印机，打印出你的包装设计，让你的产品走向世界!
包装起来
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在美容和化妆品行业有大量的机会。有了正确的产品、正确的包装和正确的设计，这个机会就在你手中了!
本文最初发表于2017年。它已经更新了新的例子和信息。
