作为一名企业家，你可能知道在顾客心中留下印记是非常有价值的。通过创建一个可识别的、值得信任的和一致的公司形象，你就能够赢得客户的关注和忠诚。如果没有这种差异化，他们很容易涌向你的竞争对手。
品牌不再是我们告诉消费者它是什么，而是消费者相互告诉它是什么。
简单地说，你的公司成功的关键因素是你的品牌．
现在，当大多数人想到品牌时，首先想到的是一个标志．虽然标志确实是一个关键的品牌元素，而且通常是与公司最直接的视觉联系，但一个品牌不仅仅是一个标志。
要建立一个伟大的品牌，有三个关键的术语你需要知道:
让我们更深入地研究这些概念。
什么是品牌?
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品牌是人们对你的公司的独特的感知、想法和感受的集合，这将你的公司与其他选择区别开来。
基本上，你的品牌就是你的消费者对你的看法。正如Intuit联合创始人斯科特•库克所说:
“品牌不再是我们告诉消费者它是什么，而是消费者相互告诉它是什么。”
例如，有很多家具商店和品牌，但在大多数人的心目中，宜家是与众不同的。当人们想到价格实惠的时尚家具时，这家瑞典公司是最直接的联想。
品牌是什么?
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虽然真正决定你的品牌是什么是你的客户，但作为一个企业主，你当然可以采取一些行动，让自己坐在驾驶员的位置上。
这就是所谓的品牌塑造消费者对你公司看法的积极过程。你为建立公司及其产品或服务的知名度和声誉所采取的所有步骤都属于品牌领域。你的品牌努力可能并不总是完全转化为你的客户的想法，但他们越深思熟虑，越有凝聚力，成功的机会就越大。
在做任何品牌决策之前，首先考虑以下问题:你想给客户留下什么样的印象?你的目标品牌是什么?要真实，要真正深入核心为什么你的公司。这个高级策略应该有助于指导您的品牌决策。
什么是品牌识别?
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通过品牌的过程，你可以建立一个品牌标识:贵公司的有形表现形式的集合，例如贵公司的标志、颜色、字体和声音。这些元素越独特、越具体、越有凝聚力，就越有可能塑造出一个被认可和赞赏的差异化品牌。
例如，宜家的标志在最初的几次迭代中改变了不少，但自1967年以来保持了相当一致:只改变了颜色，保留了形状和字体。今天的蓝黄相间的颜色组合意味着信任和可靠，但友好和负担得起。加上粗体、圆形字体和椭圆形框架的名字，这建立了一个强大、成熟和包容的品牌的印象。
品牌是一个有生命的实体，随着时间的推移，它会不断丰富或削弱，是千万个小姿态的产物。
然而，标志只是众多元素中的一个，为建立这种身份服务。宜家的网站简单，易于操作，用“Hej!”用一种真正体现公司瑞典根源的友好声音与顾客交谈。此外，他们的实体店是自助式服务的——要求买家自己从仓库取货——这不仅是一个财务和运营决策:这也很符合该品牌DIY、经济的精神。同样，开放式的平面设计最大化了商店空间的效用。蓝色和黄色的大宜家包也代表了该公司的身份:它们简单，实用，高度耐用。当然，宜家品牌标识的最终体现是他们销售的实际产品，这些产品无缝地结合了效率、风格和可负担性。
总之，所有这些宜家品牌标识的元素相互加强，组成了一个友好的，以用户为中心和经济的品牌形象。
所以，当你建立公司的时候品牌标识要深思熟虑，并检查每个元素实际上都有助于你想要在客户心中留下的整体印象。即使只是记住品牌、品牌和品牌认同这三个经常被混淆的术语之间的区别(以及它们的重要性)，也已经是朝着创造下一个狂热品牌的正确方向迈出的一步。
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