如果你曾经读过我们的博客，你就知道什么是品牌。你知道，品牌是一个公司或其他组织的整体形象，传达他们的价值观、产品、定位和理想的消费者。你也知道，品牌通过品牌，即品牌标识的战略使用来传达这种人物形象:设计选择，如他们的标志、调色板、字体、形状和其他图像。
但是要创建一个品牌标识需要多少设计选择呢?换句话说，在什么情况下，一系列的设计才会连贯地传达出一个品牌是谁和他们做什么?这一点有一个术语:最小可行的品牌．
你的最小可行品牌，定义
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最小可行性品牌(MVB)是品牌识别的最基本版本，它能传达品牌的价值和整体本质。
要理解最小可行品牌的概念，首先要理解最小可行产品(MVP)的概念。最小可行产品的概念在2001年首次提出，并由《精益创业》的作者埃里克·莱斯推广。简单地说，最小可行产品是一个品牌可以发布和接收反馈的产品的最基本版本。它是功能性的，但仅此而已——它没有最终版本所拥有的所有附加功能和额外功能。最小可行的品牌本质上是相同的概念，除了它是一个品牌标识，而不是一个有形的产品。
最小可行性产品的全部目的是衡量产品的可行性。它需要:
- 通过与观众的联系来展示足够的潜力
- 为用户提供实际价值
- 让用户对产品进行品牌反馈
术语“最小可行产品”是不可以与“beta”或“原型”互换。原型是一个概念。这是最终产品的想法，可能会被构建成一个模型。原型的目的是确定这个想法是否值得投入更多的时间、金钱和其他资源去开发。它没有与最终版本相同的功能——相反，它的目的是让人们更容易发现设计中的任何错误。
MVP在原型之后出现。MVP通过提供一个基本但功能强大的版本，演示了最终版本将如何工作。之后是beta版本，产品的最后一个“预发布”版本。测试版本与发布版本几乎相同，但在最后一刻，由测试组策划的修改会给开发者提供关键的反馈。
MVB的工作原理也是一样的。它是产品品牌策略的最精简版本，可以证明品牌作为一个概念是否有效。我们生活在一个由品牌主导的世界，当一个品牌定位不好时，它很可能会失败。一般来说，在开发你的品牌之前开发你的产品(和相应的MVP)是最理想的，或者至少在你专注于品牌开发之前开始。这是因为你的品牌很大程度上跟随着你的产品——没有产品，你就没有品牌。
用一个最小可行的产品，你可以开发一个产品策略．这是你对如何发布产品的关注。当你开发你的最小可行品牌时，你可以开发你的品牌战略即你的团队在推出产品/产品线/服务时所遵循的计划，以便有效地与受众建立联系。在确定了品牌价值、市场定位、理想客户和目标之后，品牌战略是公司团队在进行设计、开发和营销决策时遵循的一套指导方针。
MBV需要做什么
MVB用于内部，而不是外部。换句话说，这个品牌的雏形很少向广大的普通受众展示，而是被公司的团队用来制定设计和策略。拥有MVB为团队提供了一个具有凝聚力的品牌，确保他们在整个开发过程中保持专注和同步。这是一种将品牌融入你所做的每一件事的方式，从创立到品牌发布的每一个接触点。例如，当开发者制作测试版时，你的MVB会在颜色和音调等方面给他们指明方向。
在这个角色中，MVB需要:
- 与观众建立情感上的联系
- 清晰地表达品牌
- 为开发和设计团队的产品和品牌发展提供指导
- 促进团队之间的反馈循环
MBV的6个“什么”
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- 我们代表什么?
- 举例回答:柔软可爱的毛绒玩具，柔软得令人无法抗拒
- 我们相信什么?
- 纯粹的奢侈品。你会在填充玩具中发现设计师产品同样的奢华。每个孩子都应该得到好东西。
- 我们要和谁打交道?
- 父母、祖父母和其他有能力为孩子购买玩具的人
- 我们的区别是什么呢?
- 我们的毛绒玩具独特的质地，我们对细节的关注，以及整体豪华的外观和感觉的包装和产品。
- 我们能提供什么?
- 定位独特的高端棉绒填充玩具
- 我们说什么，展示什么?
- 玩具可以很复杂。我们在选择的材料和优雅的包装中展示了这一点。
你可能在我们发布的其他博客文章中发现过这类问题品牌发展而且品牌．这些都是你的品牌，即使是以最基本的形式，也应该能够回答的问题。
有了对这些问题的一系列回应，您就可以探索可视化的方式来交流它们了。让自己熟悉一些概念，比如色彩心理学而且字体选择还有你所在行业的其他品牌是如何展示自己的——哪些做得有效，哪些做得不好。颜色心理学研究的是不同颜色如何影响我们的情绪，颜色并不是唯一能做到这一点的设计选择，字体的选择也传达了价值观和情绪。在你的品牌中，你需要通过视觉设计选择有效地传达你对上述问题的答案。
最终，你的品牌标识的目的是与你的受众建立情感联系。情感联系是推动粘性、销售和忠诚度的动力。我们有数据支持这一说法:根据Oberlo在美国，46%的受访消费者愿意为他们信任的品牌的商品花更多的钱。64%的受访者表示，如果某个品牌在政治或社会问题上的立场与自己的立场相反，他们就会抵制该品牌。77%的消费者表示，他们从与自己价值观相同的品牌购买产品。
任何情绪都可以工作——快乐、恐惧、希望、满足和“被看见”的感觉。在确定了你的受众是谁以及你需要建立的情感联系之后，你可以继续设计一个品牌标识来建立这种联系。不要想太多——现在，你正在迈出创建品牌的第一步。在这个阶段，你很可能会修改你开发的任何东西，所以只需要专注于驱动你的设计选择的关键字，比如“舒适=柔和的色调”和“易访问=无衬线字体”。”。
用这些关键词来勾勒出设计的草图，比如一个基本的logo概念，以及包装设计和网站布局等其他资产的想法。当你这样做的时候，你正在设计一个最小可行的品牌——这就是为什么最好使用一个节省金钱和时间的商标制造商或者快速画出草图。根据你的预算，也许你会与一个代理机构合作或聘请一个设计师来创建你的标志的最终版本。
我有一个最小可行的品牌。现在该做什么?
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现在是时候看看它是否有效了!将品牌概念展示给你所选择的团队，以提供你所需要的反馈，将其发展成一个充实的、准备测试的beta品牌。这些人可能是你公司的员工，也可能是选择测试你品牌的一小群外部早期采用者。
记住，你仍然处于品牌发展的早期阶段——毕竟，你只是完成了最小可行的品牌。你的设计师会修改它，完善它，最终推出一个与第一个版本截然不同的品牌版本。品牌发展是一个永无止境的过程，你的最小可行性品牌是它的第一个有形的里程碑。
从一个有经验的设计师开始你的品牌
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你的MVB是你品牌发展旅程的起点，而不是终点。认为MVB是一个基础，你可以用来建立你的品牌标识，并开发一个外观和感觉，完美地表达你是谁和你提供的一切。这是你决定什么可行，什么不可行，以及当你将自己的概念转变为一个准备发行的品牌时，哪些需要调整的方法;在沙盒游戏中，你可以自由体验游戏，并从任何错误中学习，而不会因为这些错误而损害你的品牌。
