无论你是管理好宝石和金属或滞留在一起装饰服装的装饰物,珠宝行业都是关于美丽的表示和错综复杂的细节。这一点也不奇怪,品牌珠宝产业不可分割的一部分,你是最好的。我们探索品牌化战略,珠宝设计师,新兴艺术家和营销专业人士可以用来制造珠宝品牌最好的。
伟大的品牌能花点时间,但这是值得的100%。无论你的品牌中心豪华珠宝首饰或便宜的低端部分,每一个珠宝品牌在市场上有声音和目的。它只是一个寻找自己的sparkle-once你找到它,你的黄金。
腐蚀在斯通:定义你的品牌
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珠宝估计2300亿美元的产业。虽然这是好消息给你潜在的利润,这也意味着企业是竞争激烈。与一个优秀的品牌策略,你可以设置自己除了休息。
因此增加你的珠宝品牌魔力的第一步是定义你是谁,作为一个公司。你做的每件事都作为一个珠宝商应该回到你的品牌是如何定义的。首先,问问你自己这个问题:你是谁作为一个珠宝商和你的信仰是什么?
一旦你回答这个问题,你应该能够开发一个使命,这将有助于积极塑造你的品牌决策。例如,好的珠宝商卡地亚说,“自1847年以来,卡地亚商店已经体现的优良传统。“这是一个准确和可靠的声明,它封装了卡地亚品牌。
接下来,需要时间来思考你的目标市场。你集中在负担得起的人造珠宝品牌,一般人可以享受吗?或者你是奢侈品的标签吗?你多才多艺的,吸引人的订婚戒指,提供完美的珠宝以较低的价格点吗?或者,是你的东西可持续性?
你的职业和身份的影响你的品牌和你与你的客户交互。
对这些客户,您必须了解他们,理解他们的欲望为了成为传奇品牌。珠宝的巨大活跃是它可以吸引许多年龄、性别身份和各业。你不应该有一个目标客户。相反,它应该是一个目标客户的心理状态或目标顾客的生活方式。
比如,下面的Kat Cadegan标志。它提供了一个强有力的例子吸引顾客的心理状态和生活方式,而不是客户作为一个人。褪色的颜色和羽毛图形吸引可持续的自由奔放的客户,想要达到那种波西米亚风格的珠宝品牌。
为了完全定义你的品牌,你也需要建立和理解你的品牌的优势客户的眼睛。认为这种方式让你除了竞争,客户为什么要选择你?
在竞争激烈的珠宝设计的世界里,它会帮助使你与众不同的东西,即使它只是一个小克拉的差别。是你的珠宝定制的颜色,材料或形状?你掌握了语句块的艺术吗?你能铭记你的作品吗?利用独特的自然材料从意想不到的来源吗?不管它是什么使你与众不同,拥抱和拥有你的品牌优势会帮助你建立和维护长寿。
看的成功BaubleBar,一个生成的珠宝品牌近5000万美元的收入在其前6年。他们会怎么做?BaubleBar发现了这个市场,专注于建立负担得起的时尚珠宝定价之间的廉价服装和高端珠宝首饰。
公司提供了一个多样化的和广泛的产品范围与成衣件和可定制的小饰品,让顾客浏览许多物品和个性化他们的选择。BaubleBar知道它在做什么,也很好。这就是伟大的品牌是:定义每一个细节。
让你的品牌标识闪烁
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现在是时候谈论品牌标识。你的品牌的视觉感知将影响其创建和执行,这是积分将思想和保健纳入在漫漫长路的每一步。
创建一个伟大的标志
开始的标志。这是最好的方式告诉别人你的珠宝之前他们甚至穿或看到它。让标志反映你是谁和你的一切,无论你是现代珠宝maven,注重细节的金属工人或介于两者之间。
然后,考虑你的标志可以所有的地方。这包括店面招牌、名片、产品包装等等。正确的标志设计,你会从一开始就令人震惊的第一印象。
一旦你有你的商标,你可以把它变成你的珠宝品牌指导方针调色板,连同你的标准,包装、排版和图像。
开发一个调色板
调色板是一个至关重要的品牌标识的一部分,它可以出现在你所有的品牌材料,包括你的网站和你的社会媒体渠道。认为颜色性格的来源和目的。记住这一点,你可以用你的调色板的将你的品牌身份生活。
无论你是大胆的和明亮的或复杂和柔和,颜色应该是独一无二的你。还记得Tiffany & Co。修建了一个完整的品牌在一个单一的颜色成为标志性的,所以这是值得给予蒂芙尼蓝色®注册商标吗?这都是你选择正确的阴影,这可能是什么。
设计合适的包装
鉴于脆弱的自然你卖的产品,珠宝包装是至关重要的设计和功能。包装不仅使你的珠宝有安全防护,但它也是一个机会对你的品牌留下深刻印象。
为珠宝设计包装时,许多因素可以发挥作用。专注于容器的形状,标志的位置和显示项目的本身。是你自己;手工制作,boho-chic Etsy珠宝制造商的包装应该从超值奢侈品牌像劳力士截然不同。
包装具有多种层次。你想把你的礼物盒品牌纸巾和密封用贴纸吗?带怎么样?包括一份礼物或感谢卡吗?一个促销券的花怎么样?
我们的包装是一个诚实的表示你的品牌。这是你的时间让你的产品发光。
选择正确的排版
不管你的品牌销售波希米亚的装饰物或最受欢迎的好宝石:精心策划排版将作为一个额外的品牌。
考虑你的品牌的个性和考虑字体强调这将最严重。你是一个极简主义的无衬线字体,或者更古怪的脚本吗?选择很重要,这是你的选择。
使用战略图像
从你的电子商务网站或者应用到你的社交媒体,图像是你的品牌视觉的决定性因素的存在。记住,有很多方法可以拍摄珠宝,并且它可以分散你的选择。对模式图像帮助客户理解作品的规模以及如何穿它,然而模型未计入的图像可以帮助小细节出色。
意大利珠宝商维塔忠贞使用图像其优势。维塔忠贞的混合和模型未计入的摄影展示了美丽和简单的产品。
此外,他们采取一种艺术方式利用雕塑在产品照片,强调他们的品牌和客户的复杂性他们努力达到。
同样,佛罗里达州的珠宝设计师玛莎卡尔沃提供了图像捕捉品牌的纯精华:有趣、新鲜和热带。阳光明媚,beach-inspired意象不仅展示了珠宝本身,而是品牌所代表的含义。
岩石:提升你的品牌的存在
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一旦你定义了你的品牌,建立了一个品牌的身份,是时候把事情一步双方的互动,实际上。现在你准备考虑设计一个惊人的网站,提供一个独一无二的购物体验和培养你的社交媒体的存在。
戳你的数字足迹
开发一个交互式网站将启动你的珠宝品牌如何与现有的和将来的客户联系。世界上珠宝和电子商务在一般情况下,你的网站不仅是一个销售的工具,而是一个集体的代表你的品牌。
吸引眼球的设计,well-curated形象和全面,解释“关于我们”部分中,一个网站可以成为你品牌的最大的资产。
位于纽约市金酸盐头条通过与侯斯顿合作,但这个品牌的真正根源是一个设计完美的网站,这档节目的特点就是准确的品牌和直言不讳地对可持续性的承诺。
“我们像我们的良心清晰和钻石更清晰。珠宝并不是最道德的行业,我们是来改变,”金酸盐美丽解释道。他们伴随激情合乎要求的钻石和清晰的图像和一个易于使用的网站导航设置,包括顶级菜单和隐藏的子类。这是一个完全品牌体验在一个数字空间的美。
创建一个品牌体验
虽然大量的珠宝可以购买在线,有什么可说的魅力独特的实体和经验。这是你的机会完全围绕客户的每一寸你的品牌。
法国奢侈品时尚品牌香奈儿掌握了沉浸其客户在一个豪华的艺术,品牌经验只有通过美丽storefronts-but也通过独特的事件。在香港,香奈儿创造了一个难忘的事件他们改变了PMQ凡登到位,这是可可·香奈儿高级珠宝工作室的位置开始。即使从巴黎5000英里外,香港客户完全沉浸在艳丽,标志性的法国珠宝辅以Parisian-inspired风景。
身临其境的体验不只是对高端品牌。看坎德拉斯科特以它美丽的执行一个独特品牌商店,它提供了一个难忘的经历在一个合理的价位。半珍贵的石头纹理给该品牌以来,没有两个是完全alike-this引发欲望让坎德拉斯科特的客户连接创建自己的定制的珠宝。
现在在业务超过20年,同名的珠宝公司已经生成3.6亿美元在销售,坎德拉斯科特继续交货。在肯德拉·斯科特彩条,客户可以走到酒吧(酒吧在他们网站或访问)和从头开始构建自己的定制珠宝。此外,彩条可以预订私人聚会,提供一个有趣的目的地生日场所与朋友或难忘的时刻婚礼派对。
使用社交媒体来构建你的品牌
在珠宝生意,社交媒体是你的朋友。为了成为一个成功的品牌,与你的客户100%是必要的。通过社交媒体、客户和品牌发展战略,如果感觉personal-even亲密接近的关系。
媒体就像Instagram, TikTok和Facebook提供机会为你提供快速的吸引人的内容,快餐和产生共鸣。通过影响合作,你可以把这个词从一个更大的听众。
由于容易可穿戴珠宝的性质,与名人影响力是一种理想的方式来脱颖而出。La Manso古怪的,手工制作的戒指了病毒由于恒星像贝拉哈迪德和Dua脂肪酶分享他们喜欢的品牌。有影响力的人支持轻松的休闲氛围“你可能穿这个在中学”品牌唤起的情绪。数百万TikTok视图后,巴塞罗那La Manso先是飞往美国的纽约弹出商店,使其社交媒体成功的生活乐趣,平易的设置。
社交媒体上展示你的珠宝时,记得要瞄准内聚的、一致的图像,让珠宝不言而喻。它应该反映你的品牌的本质同时还感到轻松;确保不像你付出太多的努力。和字幕时,少即是more-always。看劳拉·隆巴迪,桑德拉·亚历山德拉和TOHUM社会媒体的成功故事。
准备好闪光吗?
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我们回顾关键品牌策略将帮助你的闪闪发光的珠宝品牌达到一个新的水平。给你珠宝持久光泽通过定义你的品牌,发展品牌识别和创建品牌的经验。
