最著名的商标让人立刻熟悉起来。最优秀的品牌不仅表达了品牌的身份，还有助于塑造品牌的未来。在每个标志性标志的背后，都有一位才华横溢的设计师。
世界上一些最大的标志是由与品牌息息相关的人创造的:公司创始人自己。但正如这个列表所显示的，这些标志也是由寻找额外资金的学生和著名的标志设计师创造的，他们背后有数百个伟大的概念。在这里，我们将探索这个世界上最伟大的标志背后的故事，从可口可乐到吴唐家族，通过世界上最大的搜索引擎和法国高级时装。
弗兰克·梅森·罗宾逊
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现代标志源于纹章学和象形文字但它是在19世纪形成的。彩色印刷以及北美和欧洲中产阶级的崛起，使得越来越多的公司用强大而独特的设计特征来区分他们的产品。
大多数早期标志的创造者都不是专家:可口可乐标志的创造者弗兰克·梅森·罗宾逊是公司的簿记员。他想出了产品的名称和脚本，从标准的衬线字体变成了流畅的斯宾塞字体——19世纪80年代美国的标准商业字体。在接下来的几年里，罗宾逊负责了公司的大部分广告，作为公司秘书和财务主管，他在20世纪初从饮料中去除可卡因的过程中发挥了不可或缺的作用。
可可·香奈儿
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可可·香奈儿的个性定义了她的品牌——谁能比她自己更适合设计品牌标志呢?香奈儿标志中对称、环环相扣的c代表她的首字母，灵感来自法国西南部奥巴辛修道院(Aubazine Abbey)彩色玻璃窗上交错的曲线。
香奈儿的母亲去世后，她在修道院的一家孤儿院长大，并通过时尚舒适的服装和标志性香水塑造了20世纪的时尚。这个强烈、优雅而简约的标志，很好地体现了香奈儿的口号“少即是多”，将设计师置于舞台的中心。直到今天都没有改变。
保罗·兰德
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随着20世纪的发展，品牌的重要性足以成为一个独立的产业。早期最著名的标志创造者之一是保罗·兰德(Paul Rand)，他不仅重塑了自己的品牌(原名Peretz Rosenbaum)，而且，据他的同事卢·丹齐格(Lou Danziger)说，他“几乎凭一一之力说服了商界，设计是一种有效的工具。”
兰德从创建库存图片转向设计杂志，到20世纪50年代，他塑造了美国最大的企业品牌。兰德坚持直接与文案合作，而不是听他们的简报，这让他可以直接与客户合作，他曾经要求(并得到了)一半的时间和双倍的薪水。在众多标志性标志中，他使用了8根横杆，赋予IBM一种“速度和活力”的感觉，至今仍颇具传奇色彩。
卡洛琳•戴维森
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1971年，蓝丝带体育公司的联合创始人菲尔·奈特打算给自己的公司重新命名。走在波特兰州立大学(Portland State University)的走廊上，他听到一名学生抱怨买不起油画用品，于是给了她一个设计标志的机会。
卡洛琳·戴维森(Carolyn Davidson)以每小时2美元的价格工作了17.5个小时后，制作出了一个将复选符号和机翼形状结合在一起的动态嗖嗖。这个标志参考了带翅膀的希腊胜利女神，奈特的公司因此有了新名字:耐克。戴维森的创意现在已经非常出名，以至于这个“嗖”字在大多数情况下都没有品牌名称或口号。除了这35美元，她还在1983年获得了500股公司股票。它们现在价值超过100万美元。
约翰Pasche
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戴维森并不是唯一一个创造了现代偶像的兼职学生。1970年，伦敦皇家艺术学院接到了米克·贾格尔的电话。这位滚石乐队的主唱让他们推荐一名学生为乐队的欧洲巡演设计海报。帕什花了两周时间设计了一个史诗般的游轮形象，贾格尔很高兴地参加了他的学位秀，并请他为乐队设计一个标志。
结果就是出了名的耸人听闻的舌头和嘴唇。“舌头的设计理念是代表乐队的反独裁态度，米克的嘴和明显的性内涵，”Pasche解释说。他最初为这个标志支付了50英镑，但保留了版权，后来他把版权卖给了乐队，并继续为滚石乐队、谁人乐队和保罗·麦卡特尼创作海报。
数学
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音乐表演的标志通常是俏皮的，而且是动态设计的。合适的戒指可以成为乐队身份的一个组成部分，也是一个有价值的收入来源，从t恤到棋盘游戏和听诊器．但要把优势和可访问性正确地结合起来并不总是那么容易。问问嘻哈组合Wu-Tang Clan的成员罗纳德·宾(Ronald Bean，更广为人知的名字是数学)就知道了。
制作人和设计师最初设计的是一只手从一个“W”形的身体里伸出来，手里拿着一个血腥的、被斩首的头，参考了早期的单曲“Protect Ya Neck”。吴唐的主要人物RZA明智地认为这张照片太夸张了，但离一批贴纸打印只有一天时间了。数学去掉了头部，将“W”重新加工成一个标志性的蝙蝠形状的邮票，中间是乐队的名字，创造了说唱界最具影响力的标志之一。
Guy-Manuel de homeman - christo
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几乎每个乐队都想获得公众的关注，但很多乐队都希望聚光灯聚焦在音乐上，而不是表演者身上。法国电子二人组Daft Punk将他们的身份隐藏在面具后面，很少接受采访，他们将house音乐与放克、独立音乐和嘻哈音乐混合在一起。乐队通过他们的机器人服装和由成员盖伊-曼努埃尔·德霍曼-克里斯托设计的著名标志来建立他们的视觉形象。
霍曼-克里斯托粗糙的文字和长方形的形式呼应了80年代摇滚粉丝在夹克和包上贴的补丁。这是一种巧妙的方法，使该团体清楚地了解早期音乐趋势，并将重点放在观众对音乐的解读上。重要的是，这个标志足够灵活，可以使用一系列颜色，包括标志性的液态铬外观，既指向过去，也指向未来。
格里巴尼
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在过去的60年里，英国的铁路已经私有化，然后部分重新国有化，削减关闭了一些线路，而高速线路则转向了其他线路。但有一件事是不变的:Gerry Barney的双箭头标志，一种大胆、精简的身份声明，经受住了时间的考验。
上世纪60年代初，英国铁路公司(British Railways)正在更名为英国铁路公司(British Rail)，用一个适合现代时代的标志取代了皇家红狮的标志。24岁的巴尼当时年纪太小，无法与英国铁路公司的管理层见面，他在乘坐地铁上班时想出了这幅素描。他说:“我真的是在信封背面写的。”“我一到办公室就把它写了出来。和我第一次画的一模一样，用更直的线。我只需要把它正式化。”
宝拉谢尔
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150万美元的餐巾纸草图听起来很便宜吗?当花旗集团和旅行者集团在1998年合并成立花旗银行时，他们向保拉•舍尔(Paula Scher)的Pentagram经纪公司支付了1,000万美元，让后者为这个新庞然大物设计品牌标识，其中150万美元用于标识。在一次早期会议上，这位著名的标识设计师与花旗银行的高管们坐在一起，在一张纸上涂鸦，只用了整整五分钟就写出了初稿。
Scher的经验帮助她提出了一个成功的概念，并有说服力地展示了它。她设计的花旗银行(Citibank)标志聪明而活泼，是她参与过的众多著名企业项目之一，但舍尔同样以其为剧院、画廊和文化活动设计的有趣的后现代海报而闻名:这证明了设计师可以追随自己的热情，而不必局限于一种风格。
露丝基达
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打开世界上最著名的搜索引擎，你会发现六个衬线字母。这家公司——当然是谷歌，当露丝·基达尔设计它的标志时，她是斯坦福大学的艺术教授，而它的创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林是博士生。
布林和佩奇就这个标志联系了几位设计师。基达尔认为，谷歌之所以选择她，是因为她把每次会面都视为一次合作。她解释说:“这些演讲的目的实际上很像爱丽丝梦游仙境。”“每次演讲都是一个机会，让他们磨练自己的想法，让我学到更多，理解更多。”基达尔的设计使用了Catull字体，将简洁的线条与传统造型相结合。2015年，标志变成了一个简单的几何字体，但基达尔的工作继续支撑着我们所做的几乎每一次搜索。
标志背后的设计师
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正如我们所看到的，没有一种方法可以创建一个标志性的标志。一些著名的标志是精心研究和一次又一次会议的结果。还有一些只是来自于正确的设计师在正确的时间出现在正确的地点。未来可能会看到激进的排版或垃圾的复兴塑造标志设计，但唯一不变的是需要一个理解你的愿景的设计师，并可以用它来打造一个现代的图标。
