在过去的十二年中，闪耀从沙龙实习生计划演变为一项为处于危险中的女孩和年轻妇女的整体和创伤的学校计划。对于首席执行官丽贝卡·米拉尔（Rebecca Millar）来说，这种转变引发了一系列的学习清单。
2010年，曼迪·乔利（Mandy Jolly）推出了闪耀，支持经历过家庭暴力的妇女的孩子。作为美发师，曼迪知道沙龙为妇女提供了一个安全的空间，可以使妇女互相交谈和联系。作为当地妇女庇护所的支持者，她还知道，安全的空间是来自受家庭虐待影响的房屋的儿童生活中的缺失元素。
曼迪（Mandy）在沙龙与女孩和年轻女性的安全空间之间建立联系，启动了一项试点学校订婚计划。
十二年后，Shine从头发和美容沙龙的焦点中发展起来。现在，这是一个整体计划，通过帮助他们找到世界上的归属感和地位来支持其脆弱的年轻参与者。
随着曼迪（Mandy）继续前进，首席执行官丽贝卡·米拉（Rebecca Millar）现在掌管，2022年似乎是变革和增长的一年。我们与丽贝卡（Rebecca）谈论了Shine的转变，他们丰富多彩的新品牌如何代表他们的视野以及如何从徽标开始。
相识又有差别
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尽管Shine在过去的十二年中发展了，但他们对年轻人的核心价值观和影响保持不变，以支持，教育和授权女孩具有壮成长的技能。
Shine的首席执行官丽贝卡·米拉尔（Rebecca Millar）说，许多进入该计划的女孩“在生活中都有很大的障碍”。“这些女孩是幸存者。”
“有时我们希望，一旦孩子们穿着制服并上学，他们将自动在正确的顶空中学习。但是，如果涉及创伤，可能很难做到这一点。”
Shine的核心是他们谈论人际关系，自信和自尊心。“与我们合作的孩子并不总是在家中或社会上为他们建模健康的关系。And although our organization has evolved away from the salon, what has stayed consistent is our commitment to teaching each girl how to build healthy relationships—whether that’s a friendship with another girl, a romantic relationship, a relationship with their parents or siblings, and with the world.”
这些关系非常重要，因为它们可以为建立健康的成人生活提供基础。
挑战
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当涉及到徽标时，Shine面临着一个关键挑战：他们现有的徽标代表了他们所在的位置。他们怎么能代表他们现在的位置？”
他们的首席执行官丽贝卡（Rebecca）怀疑，Shine仍然被视为当地社区女孩的头发和美容计划。
尽管他们的社区知道这些计划是并且仍然很棒，但他们“现在在学校内外工作，已经在各个年龄范围内扩展了[他们的]计划，并在各种职业中都在社区中工作。”Shine不再只是沙龙和美容中的节目，他们拥有艺术，手工艺，烹饪，体育以及更多可以支持社区和年轻女性以其多样化的兴趣的计划。他们希望徽标捕获妇女的多样性及其计划的多样性。
品牌对我们来说是如此重要，能够讲述我们的故事。承认并为我们来自哪里而感到自豪，但也期待未来。
这不仅仅是徽标所代表的内容，也是人们如何看待徽标的方式。
丽贝卡说：“我们问了一些人（从未听说过我们的人）他们对旧徽标的看法。”“一条评论是它类似于著名的洗发水品牌的徽标。其他评论是，徽标看起来像火焰，红色和黑色都面临，或者颜色让人联想到80年代！”
尽管当地人认识到徽标并感到牢固的联系，但许多人评论说，随着社会的变化，风格化的女性气质并不能反映人们所拥有的身份的多样性。
他们的新徽标需要代表坚强的妇女和繁荣的社区，计划的成长和多样性，并捕捉她们支持的妇女的多样性和个性。
解决方案
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第一步是获得计划受益人，赞助商和合作伙伴。更改长时间被爱的徽标可能是一个挑战。
与徽标形成情感纽带并感到自豪是正常的。“这就像一支脚步团队！”笑着丽贝卡。“想象一下，如果您试图改变西海岸的老鹰队的颜色。这是有争议的，这是一件大事！”
会心为什么您正在进行更改是如何使利益相关者加入的重要组成部分。向利益相关者展示人们如何看待他们的徽标和品牌以及组织的前进方向是明确的论点，即接下来需要发生什么。
随着利益相关者的董事会，99nonprofits是一项全球倡议，为产生积极影响的组织提供免费设计服务，并加紧支持在创建其新徽标方面的光泽。他们能够利用我们的全球才华横溢的设计师社区找到合适的设计师，以创建一个徽标，以反映他们现在作为组织的位置。
“我喜欢我们的新徽标。我们想证明每个人都在自己的旅程中，而我们徽标中阳光的定向光是旨在代表这些途径的个性。”
我们以前的徽标过去已经解决。我们的新徽标使我们进入了未来。
关于非营利组织更名的技巧
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您是重塑过程中的非营利组织吗？我们要求丽贝卡提供她必须分享的任何建议。
1.首先，不要害怕改变
品牌的发展是一个自然过程，对于非营利组织而言，这一点尤其重要。
丽贝卡指出：“看看过去几年发生的事情。”“您拥有#MeToo运动，您拥有Grace Tame和她对性侵犯幸存者的倡导，您拥有所有这些令人惊叹的女性声音，这些声音终于被听到了！作为一个与女孩和年轻女性一起工作的组织，这些是我们需要参加的对话。”
知道这些对话很重要，他们的组织必须从开始的地方继续前进，并朝着社区和世界的需求发展。“我们不会害怕，我们也不会及时陷入困境。如果我们希望社会继续改善，那么我们必须找到一种方法来参与对话。”
他们首先查看自己的品牌和徽标，以及如何重塑品牌以反映他们的位置以及前进的位置。丽贝卡说：“起初看起来似乎很奇怪，但是品牌实际上是倡导变革意味着什么的一部分。”
2.明确品牌的故事
与其将品牌的颜色和字体应用到徽标上，与通用图像或图标一起使用，不如考虑更深入地研究非营利组织的“为什么”，以及您想讲述的故事。
丽贝卡说：“有些人了解你，并且在整个旅程中都与您在一起。”“他们只是得到它。但是，不要以为第一次见面的人会以同样的方式理解您。”
找出如何看待您的组织。丽贝卡建议：“与您的社区交谈。”“与组织以外的人进行对话可以帮助您了解您的品牌是否正在投影您想讲述的故事。”
一旦拥有“为什么”，它就会成为一种工具，可以帮助您重塑品牌，并在重塑旅程中用作指南。
3.当您是非营利组织时，每个美分都很重要
丽贝卡说：“我们对99nonprofits的慷慨解囊感到不知所措。”“作为非营利组织，我们需要在我们的路上确认帮助和支持。”
自2012年以来，99NONONPROFITS已为世界各地的数百个非营利组织和社会影响组织提供了免费的图形设计。在成功地申请该计划之后，Shine利用他们的免费平台积分来支持其徽标重新设计竞赛。
借助我们设计师的帮助和创造力，Shine的新徽标和重塑将于2022年上线！
